Urgen al Caribe a promover enfoque regional de marketing

“Es tiempo de que los actores de la industria turística del Caribe adopten definitivamente un enfoque regional de marketing”, afirmó en Montego Bay un alto ejecutivo de la cadena Choice Hotels International.

Bill Clegg, vicepresidente de servicios y programas de franquicias de Choice Hotels, urgió a los representantes de la industria turística regional a promover el Caribe como un solo destino.

Al intervenir en las sesiones de Caribbean Travel Marketplace, que concluye este martes en ese destino vacacional de la costa noroeste de Jamaica, Clegg, también vicepresidente de la Caribbean Hotel and Tourism Association (CHTA), indicó que “la competencia a nivel global es real y creciente”, y advirtió que en ese contexto “el Caribe debe mejorar su desempeño”.

Señaló que el programa regional de marketing desarrollado por la CHTA –que agrupa al sector privado- y la Caribbean Tourism Organization (CTO), que representa a los gobiernos, contribuye a comunicar adecuadamente el valor de la marca Caribe, “pero no pueden triunfar sin un apoyo más consolidado de sus miembros”.

Al respecto, se unió al reclamo hecho la pasada Navidad por la presidenta de la CTO, Beverly Nicholson-Doty, que apunta a que “nos comprometamos en promover a la región como un solo destino a lo largo de 2014, de modo que la Caribbean Tourism Development Company, propiedad conjunta de la CTO y la CHTA, impulse nuestra campaña en beneficio de la región”.

Consideró que, más allá de los mercados tradicionales de Europa y Norteamérica, hay grandes oportunidades para el Caribe en los mercados emergentes, incluidos los de largo recorrido de Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, así como Sudamérica.

Pero primero, adelantó, “debemos actuar juntos y promover el Caribe, con todas sus atracciones, como un destino único”.