Presentan nueva marca turística de Estados Unidos
La Corporación para la Promoción de Viajes (Corporation for Travel Promotion) presentó el lunes al mercado la nueva marca USA. Según la entidad, desde ahora Brand USA, se trata del paso inicial en el primer esfuerzo global y coordinado de marketing de los Estados Unidos para atraer más visitantes internacionales.
“Los Estados Unidos son un país extenso y diverso. ¿Cómo comenzar a definir lo que el país representa para la gente en todo el mundo?”, preguntaron miembros de Brand USA Inc. Team ante un grupo de especialistas de la industria en Londres, en un evento en la London’s British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) y una rueda de prensa en ExCeL London.
“Estados Unidos es más que una colección de destinos diversos; es una idea, que significa libertad, diversidad y posibilidades sin límites. En Estados Unidos todo es posible”, responde.
Esa idea, según los especialistas, les llevó a la idea de posicionamiento de la marca, con la frase “los Estados Unidos de increíbles oportunidades dan la bienvenida a todos”, lo cual se refleja en el logo de la campaña tras ser rediseñado.
Brand USA Inc.
Desde ahora, agrega, la Corporation for Travel Promotion operará bajo el nombre de Brand USA Inc., (TheBrandUSA.com) “para alinear claramente su mensaje corporativo con su estrategia de marca”.
Brand USA Inc. lanzará su primera campaña oficial de publicidad y marketing en la primavera de 2012, invitando a personas de todo el mundo a visitar los Estados Unidos con fines de entretenimiento, negocios o estudios.
“Los Estados Unidos ofrecen un espectro de destinos y experiencia sin paralelo en el mercado mundial”, dijo Jim Evans, CEO de Brand USA. Según explicaron Evans, el director de marketing de la entidad, Chris Perkins, y otros directivos, el logo fue creado para trasmitir “frescura, bienvenida e inclusión”.
Gráficamente, se concibió como una serie de puntos que conforman la sigla USA. Los puntos servirán como un vehículo a través del cual Brand USA puede mostrar colores diversos e imágenes de personas y destinos de los Estados Unidos. Además, contiene la URL DiscoverAmerica.com, el sitio oficial de Brand USA de cara a los consumidores.
El primer programa de marketing turístico nacionalmente coordinado en los Estados Unidos fue establecido en marzo de 2010 por el Acta de Promoción de Viajes (Travel Promotion Act), aprobada por el Legislativo.
La Corporation for Travel Promotion (ahora Brand USA Inc.), con sede en Washington, es una asociación público-privada entre sectores de la industria y el gobierno, responsable por el aumento de los arribos internacionales al país a través del marketing y la promoción, y con el objetivo de crear empleos e impulsar el crecimiento económico.
En el terreno operativo, es dirigida por el sector privado con supervisión del Departamento de Comercio y del Congreso de los Estados Unidos. Sus finanzas provienen de inversiones del sector privado y de los fondos que colecta el Department of Homeland Security entre los visitantes internacionales que llegan al país mediante el programa de Visas Waiver, sin que se involucren fondos de los contribuyentes estadounidenses.