Madrid se consolida como destino del turismo de reuniones
El Ayuntamiento de Madrid intensificará este año a través de la Oficina de Turismo Madrid Visitors & Convention Bureau las acciones de promoción de la capital española como destino de reuniones, tras alcanzar el cuarto lugar entre las potencias mundiales en este segmento según el ranking ICCA 2012.
Hasta final de año están previstas, entre otras acciones, la promoción en las ferias IMEX de Frankfurt, AIBTM de Chicago y EIBTM de Barcelona; la participación en workshops de Palm Beach y Copenhague; la presencia en la primera edición de Meeting Show que acoge Londres; una presentación en Moscú; la organización del VI Recognition Night; un seminario formativo para los socios y viajes de familiarización con los mercados turco, ruso y chino, entre otros.
Además, ha aumentado 65% el presupuesto de sus campañas publicitarias, que ronda ahora los 660 mil euros.
Esta estrategia turística, desarrollada por la Oficina de Turismo del Ayuntamiento, adscrita al Área de las Artes, Deportes y Turismo, y que tiene como eje fundamental la colaboración con el sector turístico, está teniendo sus frutos.
Madrid acaba de situarse, por primera vez en su historia, en el cuarto puesto del reconocido ranking ICCA y sus cifras del turismo de reuniones en 2012 recogen importantes crecimientos: un 140% en convenciones, un 58% en congresos nacionales e internacionales y un 56% si se tienen en cuenta las reuniones en general.
La capital ha logrado entrar en el top 5 de las ciudades líderes del sector de congresos, al alcanzar en el ranking ICCA la cifra de 164 congresos internacionales, que representa un 26% de crecimiento en encuentros validados respecto a 2011.
Con su cuarta posición, Madrid ha superado a Barcelona para convertirse en el primer destino español de turismo congresual, y también ha adelantado a plazas de primer nivel como Londres y Singapur a nivel internacional.
En 2013, la Oficina de Turismo sigue apostando por fórmulas de promoción de Madrid como destino de turismo de negocios en los mercados estratégicos, como los workshops.
Uno de ellos ha sido el salón Successful Meetings University en Nueva York, y por la buena experiencia ya se está valorando la presencia de la capital en la edición de 2014.
Los próximos workshops en la agenda madrileña serán en Palm Beach (I Forum America East) y Copenhague (I Forum Europe).
Una de las iniciativas más destacadas será la presentación de destino en Moscú, en otoño, que impulsará Madrid como sede de eventos en un mercado con un alto potencial de crecimiento.
El plan de acción de 2013, que contempla un aumento del 10% de las acciones promocionales respecto a 2012, incluye, en el segundo semestre, la presencia en la primera edición de Meeting Show, un nuevo evento de Londres que reunirá a 1.500 compradores, y la organización viajes de familiarización con los mercados turco, ruso y chino.
Además, se continuará con las actividades para los socios, que incluyen el VI Recognition Night, un acto de networking y un seminario formativo, y la promoción de las infraestructuras de la ciudad a través del Manual de Reuniones 2013 y el Manual de Sedes Especiales 2013.
Estas actividades se combinarán con la presencia en las principales ferias especializadas del sector, como IMEX de Frankfurt (mayo), AIBTM de Chicago (junio), IMEX América de Las Vegas (octubre) y EIBTM de Barcelona (noviembre).
La Oficina de Turismo seguirá colaborando con Turespaña y desarrollará campañas en los mercados emisores más importantes y consolidados en este segmento (EE.UU., Francia, Italia, Alemania e Inglaterra), además de nuevos mercados como Rusia, China e Emiratos Árabes.
El año 2012 ha sido excelente para el turismo de reuniones en Madrid, un sector que genera en torno a mil millones de euros anuales para la ciudad, según el Informe Estadístico sobre Turismo de Reuniones en Madrid 2011.
No solo son positivas las cifras de congresos internacionales recogidas por ICCA, sino también el resto de reuniones, convenciones y encuentros que se celebran en Madrid. En el avance de datos de la edición de 2012 de este mismo informe estadístico, elaborado por la consultora externa Madison con los datos facilitados por un centenar de sedes madrileñas, se recoge un incremento del 56% de las reuniones con respecto al año anterior, alcanzándose el número de 17.538.
La ciudad organizó también 6.550 convenciones, un aumento de 140% en comparación con 2011, y acogió 1.910 congresos nacionales e internacionales, (+58%). De estos congresos, la Oficina de Turismo apoyó directamente a un total de 226 eventos, de los que 101 tuvieron carácter nacional y 125 fueron internacionales.
Entre todos los eventos de negocios que tuvieron como escenario a Madrid destacan Sapphire TechED (diez mil delegados), IPSA World Congress of Political Science (cuatro mil delegados), el Congreso Nacional de Medio Ambiente (cuatro mil delegados) y el Congreso de la Sociedad Española de Neumología y Cirugía Torácica (2.500 delegados).