Madrid promociona sus atractivos turísticos en Londres
El Ayuntamiento de Madrid, a través de la empresa municipal Madrid Destino, participa nuevamente este año en la World Travel Market (WTM), donde cuenta con un espacio propio incluido en el estand de Turespaña para dar a conocer sus novedades y recursos turísticos, así como las citas más destacadas de su agenda de ocio.
Los asistentes tienen a su disposición información sobre la cultura, la gastronomía y otras actividades como las compras en la capital españoles, y además conocen las propuestas que les brinda la Navidad madrileña.
La presencia de la ciudad de Madrid en la bolsa turística londinense permite promover su imagen y su oferta turística, así como explorar las necesidades de las agencias británicas, establecer nuevas vías de colaboración y contactar con turoperadores de este país para posicionar Madrid entre sus destinos de referencia.
El objetivo es continuar incentivando el flujo de visitantes de Reino Unido hacia la capital española para mantener al turismo británico entre sus principales emisores de visitantes extranjeros.
Reino Unido es el segundo emisor de turismo internacional la ciudad de Madrid, con una cuota de mercado del 7,62% sobre el total de extranjeros, tras Estados Unidos y por delante de Italia, Francia y Alemania.
Taller de trabajo Global European Marketplace
Además de en World Travel Market, Madrid acaba de estar presente en otra de las citas turísticas más importantes de Europa, la Global European Marketplace, un taller de trabajo que se celebró en la capital inglesa el pasado viernes, 1 de noviembre, organizado por la asociación de turoperadores europeos ETOA.
Este año, Madrid ha participado en otros encuentros del sector y desarrollado varias iniciativas de cara a la difusión de su oferta turística en el mercado británico. Es el caso del taller de trabajo TTG en Londres, Birmingham, Manchester y Glasgow en febrero; la organización de viajes de familiarización con algunos de los touroperadores y aerolíneas británicas más importantes (Osprey, Kirker Holidays, British Airways, Air Europa y Avios); el encuentro de turismo urbano City Fair de Londres (junio) y el evento Spain, Art & Culture Destination (junio).
Durante todo 2013 se está desarrollando, además, un curso de formación online sobre el destino Madrid dirigido a los profesionales del mercado británico y diversas campañas de publicidad y marketing.
Segundo emisor de turismo internacional
En los nueve primeros meses del año, la capital española ha recibido la visita de 212.969 viajeros británicos, que registraron 474.048 pernoctaciones y que le han dado ese segundo puesto como emisor de turismo internacional a Madrid. Su estancia media ha sido de 2,23 noches, lo que supone un crecimiento del 4,69% con respecto al mismo periodo del año pasado.
Según la Encuesta de Gasto Turístico (Egatur), elaborada por el Instituto de Turismo de España, Reino Unido ocupa el cuarto puesto en el ranking de gasto total en la región entre enero y septiembre de 2013, con 170.431.469 euros (+3,08%). El gasto medio por persona fue 668,09 euros (+6,01%) y el gasto medio diario de 129,68 euros (+9,61).
El perfil general del turista británico encuestado por los Servicios de Atención e Información Turística (SAIT) del Ayuntamiento de Madrid se corresponde con una persona de 25 y 44 años, que permanece en Madrid entre 3 y 7 noches y viaja por motivos de ocio.
Los turistas británicos son, junto con los franceses, los que tienen un mayor grado de repetición a la hora de visitar España, país al que consideran un destino seguro, divertido, con buen clima y estilo de vida.
Las perspectivas a medio plazo a nivel nacional en España sobre la evolución de la demanda del mercado británico son positivas, aunque dependerá de factores como la evolución del mercado laboral o el tipo de cambio de la libra.