Madrid presenta su campaña de turismo de verano
Con el doble objetivo de favorecer el flujo de visitantes nacionales y extranjeros y continuar reforzando el posicionamiento de la imagen de Madrid en mercados, sobre todo internacionales, la capital española ha lanzado su Campaña de Turismo de Verano, que este año lleva por lema “Un cierto estilo de vida”.
Presentada por la alcaldesa de Madrid, Ana Botella, la campaña busca mostrar que la ciudad “es un destino para visitar durante todas las épocas del año por su infinita oferta cultural y de ocio, pero en verano las propuestas, lejos de desaparecer, se multiplican”.
Botella adelantó que en Madrid se puede disfrutar este verano de música (Veranos de la Villa, MTV, el Día de la Música Matadero Madrid y Rock in Río, aunque su sede es en Arganda), diseño (Casa Decor, DecorAcción), arte (la Semana de las Galerías, además de los museos), y compras y gastronomía.
El vídeo promocional muestra a visitantes extranjeros diciendo que les gustan el Museo del Prado, los musicales, las tapas, las compras, la “marcha”, el fútbol, la Cibeles, Neptuno y la Gran Vía.
La promoción está dirigida fundamentalmente a visitantes de entre 25 y 55 años, que permanecen entre dos y cinco días en Madrid y cuya motivación principal es conocer su arte y cultura, degustar su excelente gastronomía, ir de compras y disfrutar de todo lo que ofrece.
Dentro de ese perfil de visitante, se diferencia también entre dos segmentos: el joven y el familiar.
Botella precisó que este año se va a insertar la guía “Madrid. Un estilo de vida” en publicaciones de referencia en todo el mundo.
Además, se seguirá vinculando la marca Madrid con otras marcas de prestigio, desarrollando campañas de co-marketing con operadores turísticos y promoviendo la comunicación online y la presencia activa en redes sociales y portales de prescripción.
Todas las acciones se desarrollarán en mercados muy bien identificados, entre ellos Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Portugal, Estados Unidos, Brasil, Argentina, México y Japón, además del nacional, que aporta casi la mitad de los visitantes anuales que recibe Madrid.
La labor de promoción ha permitido incrementar en casi 50% el número de turistas entre 2003 y 2010, pasando de 354.000 a más de 531.000.
Un tercio de los 3,4 millones de euros que tiene el presupuesto de publicidad de la Oficina de Turismo Madrid Convention Bureau se destina a la Campaña de Verano. A ese más de un millón de euros hay que sumar la presencia que tendrá la ciudad en RENFE y cuyo valor económico superará los 400.000 euros.
Del presupuesto anual destinado a publicidad, Madrid destinará el 33% al mercado nacional y el 22% al internacional.
A estas cifras hay que añadir el 25% que supone el convenio con Turespaña y la Comunidad de Madrid; el 12% que se dedica a la campaña de turismo de negocios, nacional e internacional, y el 8% previsto para las campañas online.