La Costa Rica esencial llega a Europa
Durante la ITB Berlín, concluida el domingo, el Instituto de Turismo Costarricense (ICT) ha presentado oficialmente en el mercado Europeo su nueva imagen de marca: Esencial Costa Rica, dirigida a promocionar el turismo y atraer la inversión internacional e impulsar el comercio internacional.
“La marca Esencial Costa Rica es una oportunidad para nosotros de presentar una completa visión de nuestra nación, siempre en constante evolución y compartir atributos que podrían encontrar sorprendente”, dijo Ireth Rodríguez Villalobo, directora adjunta y directora de Marketing del ICT.
Diseñado para reflejar algunos de los rasgos más fuertes del país centroamericano, el nuevo logo incorpora tonos verdes para expresar la reputación de Costa Rica en la preservación de sus recursos naturales y su biodiversidad. Las letras en negrita y la fuente informal pretenden transmitir la amabilidad y la disposición abierta de las gentes del país, pero también la fuerza y estabilidad de sus instituciones políticas, explicó.
El lanzamiento de la nueva marca internacional ha pasado por cuatro fases de investigación y desarrollo, incluidos un estudio de investigación que analizaba la imagen de Costa Rica en el mercado; un estudio analítico de cómo el país se posiciona frente a sus competidores; el desarrollo de múltiples opciones de marca y grupos de estudio para determinar la marca más favorecida.
“Costa Rica no solo ofrece oportunidades sin fin para la aventura con sus maravillas naturales y su biodiversidad, sino que la pacífica democracia del país, su autenticidad cultural, su rica biodiversidad y su compromiso con la sostenibilidad, también le diferencian de muchos otros destinos”, indicó Rodríguez.
El proyecto de marca país, con una inversión de 650 mil dólares (unos 473 mil euros), ha sido liderado por la colaboración entre el Instituto de Turismo Costarricense (ICT), el Ministerio de Comercio Exterior de Costa Rica (COMEX) y la promotora de Comercio Exterior (PROCOMER).
El concepto y el diseño de la nueva marca del país han sido desarrollados por la agencia Future Brand y reemplazará al slogan previo, “Sin ingredientes artificiales”. La marca aparecerá en todos los materiales de marketing turístico así como en numerosas de las principales exportaciones de Costa Rica, señaló la funcionaria del ICT.
Con abundante vida salvaje, paisajes y climas únicos, Costa Rica contiene alrededor del 5% de la biodiversidad mundial conocida, y las áreas protegidas comprenden el 26% de territorio.