IFEMA pone en marcha servicio de bus de compras en Madrid
IFEMA, uno de cuyos objetivos es la dinamización del turismo de negocios en Madrid, puso en marcha en los últimos meses el programa IFEMA Plus orientado a que visitantes y expositores procedentes de otros destinos aprovechen y prolonguen su estancia en la ciudad con una importante y selecta oferta de compras, cultural y de ocio, al que ahora se une la iniciativa del Bus de Compras / Shopping Bus.
Iniciativa pionero en España y a escala internacional en el entorno ferial, se trata de una acción directa que pone a disposición de los visitantes, especialmente internacionales y de otras provincias de España, al término del horario de ferias, el servicio Bus de Compras-Shopping Bus para su traslado a los principales ejes comerciales y outlets de Madrid, organizado en colaboración con Madrid Shopping Tour y con el patrocinio de la Comunidad de Madrid e Innova Tax Free.
Se trata de una opción con la que IFEMA pretende acercar el turismo de negocios al turismo de compras, alineándose con las actuaciones que están llevando a cabo tanto la Comunidad como el Ayuntamiento de Madrid, así como la Cámara de Comercio, para potenciar el comercio de Madrid entre un segmento de turistas de calidad y alto poder adquisitivo como el que acude a las ferias y congresos en las instalaciones de IFEMA.
La iniciativa, además, se inserta en la estrategia global de consolidar e incrementar el posicionamiento de la ciudad como destino de compras de referencia nacional e internacional
Rutas del Bus de Compras
Potenciar la marca Moda Madrid es uno de los objetivos de esta iniciativa, que tendrá entre su itinerario paradas próximas a las firmas y establecimientos de diseñadores nacionales más representativos, para promocionar el producto de calidad madrileño y español, además de incluir firmas de lujo en moda y complementos, belleza y cosmética, joyería y decoración.
El proyecto inicia su andadura centrado en los ejes de Serrano, Museo del Prado con acceso al Barrio de las Letras y Castellana, caracterizados por la exclusividad de sus comercios, un mercado Premium que mueve en España alrededor de cinco mil millones de euros, representando hasta el 30% del turismo.
A ellos se suma el área outlets de Madrid-Las Rozas, para diversificar las distintas necesidades de compra. Precisamente, el Barrio de Salamanca y el de Azca y Bernabeu son dos de las áreas de mayor atracción del gasto turístico, que generaron en 2012 ingresos por compras de visitantes de fuera por valor de 39 y 2,5 millones de euros, respectivamente.
No obstante, el servicio pretende evolucionar estratégicamente y responder a todos los perfiles de visitantes, con el fin de dinamizar no solo las compras en zonas en auge como Triball, Fuencarral o Barrio de las Letras, caracterizadas por su singularidad, diseño y un tipo de comercio independiente, sino también de proporcionar la posibilidad de acercar, como referencia, las tendencias de los nuevos modelos de negocio que están desarrollándose en Madrid.
En la foto: Ana Redondo, MasterCard; Carlos Prieto, subdirector gerente de la Cámara de Comercio de Madrid; Dolores Flores, coordinadora de Economía y Empleo del Ayuntamiento de Madrid; Luis Eduardo Cortés, presidente ejecutivo de Ifema; Carmen González, viceconsejera de Turismo y Cutura de la Comunidad de Madrid; Fermín Lucas, director general de Ifema, y Joaquín Castillo, director general de Turismo de la CAM.