Castilla y León, la Semana Santa más internacional
‘Castilla y León, la Semana Santa más internacional’ es el lema con el que la Junta se encuentra promocionando la Comunidad como destino turístico para esta temporada vacacional. Un producto turístico especializado en el segmento cultural cuya difusión está planificada en el Plan de Promoción diseñado por la Consejería de Cultura y Turismo, presentado en la última edición de Fitur, y que constituye un nuevo apoyo a las Juntas de Cofradías con el fin de potenciar la visibilidad del territorio como un museo vivo de ritos, costumbres, tradiciones, arte y gastronomía.
Dicho Plan de Promoción ha sido diseñado para realizarse en tres fases. La primera de ellas, relativa a las semanas previas a lso 10 días de duración de la Semana Santa (27 marzo al 5 de abril), se encuentra próxima a su fin. Durante estas fechas, la Junta ha llevado la Semana Santa castellano y leonesa a diferentes mercados de interés para el turismo de la Comunidad a través de los eventos feriales a los que la Consejería ha acudido recientemente. Es el caso de la propia Feria Fitur, escaparate para el público general del principal mercado emisor nacional de visitantes, a la que se suman Pamplona y Extremadura con Navartur y FIO, dos ferias en las que ha participado la Consejería y donde ha promocionado este producto turístico. La más reciente ha sido Sevatur, la feria especializada de San Sebastián, celebrada este pasado fin de semana.
Pero además, el lema ‘Castilla y León. La Semana Santa más internacional’ hace ilusión al interés que suscita esta época y su aporte cultural a los mercados exteriores. Muestra de ello son las numerosas celebraciones de la Comunidad declaradas de Interés Turístico Internacional, convirtiéndola en líder a nivel nacional, ya que concentra ocho de las 23 festividades españolas de Semana Santa que gozan de este título -Ávila, León, Medina del Campo, Medina de Rioseco, Palencia, Salamanca, Valladolid y Zamora-.
Por este motivo, y continuando con la Estrategia de Internacionalización del producto turístico, la Semana Santa se está dando a conocer a nivel internacional a través del calendario de ferias. Cabe subrayar tres mercados identificados como prioritarios en el Plan de Marketing de la Consejería a los que ya se ha acudido durante las últimas semanas –Bruselas, Munich y Berlín- y donde el producto turístico especializado en cultura y religión ha suscitado especial interés entre diferentes operadores turísticos internacionales. A ello hay que sumar la próxima asistencia a la feria de París (19 al 22 de marzo), teniendo en cuenta que Francia es el principal mercado consolidado en la emisión de turistas internacionales a Castilla y León, con un 21’54% de los viajeros extranjeros en 2014, lo que supuso un incremento del 10’71% con respecto al año 2013.
La asistencia a ferias, tanto españolas como internacionales, también tiene un aporte de contacto directo con empresas del sector y prescriptores turísticos a través de diferentes presentaciones y encuentros comerciales que se desarrollan de forma paralela, del mismo modo que desde la Junta se viene trabajando en el contacto directo con el potencial viajero a través de la promoción a pie de calle mediante el módulo ‘De Gira’.
La página web de turismo con un enlace promocional específico www.turismocastillayleon.com/semanasantay todos los canales promocionales online (Facebook, Twitter, Instagram y Facebook internacional) están al servicio de la celebración de la Semana Santa, como evento turístico de primer orden en la región, con el objetivo de hacer llegar todos los detalles de la misma a nuevos segmentos de población, dentro de la estrategia de innovación turística que propone el Plan Estratégico de Turismo de Castilla y León.
RENFE te acerca a la Semana Santa
La empresa de transporte RENFE se suma a este Plan de Promoción facilitando el traslado de viajeros hasta la Semana Santa de Castilla y León, con atractivas propuestas en sus canales online y ofreciendo descuentos de hasta el 40% en la compra de billetes con origen en Madrid, Asturias y las tres capitales vascas y con destino a las localidades cuyas celebraciones tienen declaración de Interés Turístico Internacional. Las promociones tendrán validez hasta el 6 de abril. Esta colaboración también ha llevado a la Consejería a promocionar la Semana Santa en Madrid, a través de una acción a pie de calle de contacto directo con los viajeros de la capital. La Junta ha contado con un
espacio en la estación de tren de Chamartín –punto de origen para desplazamientos hasta Castilla y León-, en cuyo hall se ha dispuesto un módulo de 15 metros cuadrados donde, tanto ayer como hoy, se ha facilitado a ciudadanos madrileños material promocional de la Semana Santa regional, en horario de mañana y tarde, al tiempo que se ha difundido el nuevo video ‘Castilla y León, la Semana Santa más internacional’ y la actualización de la app ‘cylprocesión’. Hay que tener en cuenta que Madrid es el principal mercado emisor de turistas a Castilla y León, con un 27’51% (1.350.761 viajeros madrileños) en 2014, lo que supuso un crecimiento del 6% con respecto al año anterior.
La acción se ha completado con una presentación a medios generalistas y especializados en la capital a cargo del Director General de Turismo, Javier Ramírez, que ha contado con la participación de representantes de las Juntas de Cofradías de Semana Santa
Próximas fases del Plan de Promoción
El Plan de Promoción ‘Castilla y León. La Semana Santa más Internacional’ continuará de forma simultánea a la propia temporada vacacional, mediante acciones específicas diseñadas desde la Consejería de Cultura y Turismo, como la propuesta de más de 150 ‘Experiencias de Semana Santa con la colaboración del sector turístico regional, que son propuestas específicas de paquetes turísticos categorizados en siete bloques temáticos: Semana Santa Activa, Enogastronómica, Rural, Familiar, Cultural, Urbana y Relax. Se trata de experiencias que combinan los propios actos de la Semana Santa con otras propuestas relacionadas con la oferta turística global de la región. Dichas propuestas, que se pueden encontrar en la página web de turismo, tienen una vigencia desde el 27 de marzo al 26 de abril.
Además y con motivo de la Semana Santa, se ha organizado un nuevo Programa de ‘Apertura de Monumentos’ en colaboración con las Diócesis y patronatos provinciales de Turismo, que permitirá visitar 390 monumentos entre el 28 de marzo y el 6 de abril, en horario homogéneo, repartidos en 13 programas y aglutinados en torno a temáticas diferentes como estilos artísticos o zonas geográficas.
Terminada la Semana Santa, tendrá lugar una prolongación gastronómica planificada desde la Consejería que consiste en la celebración de la ‘Semana de las Tapas’, con un marcado componente teresiano este año, que tendrá lugar del 6 al 12 de abril y que se enmarca dentro de las líneas de acción del Plan estratégico de turismo gastronómico de Castilla y León. Esta acción ha sido diseñada con el fin de atraer la atención de las regiones cercanas a la Comunidad, aludiendo al turismo de proximidad en territorios que, en dicha semana, tienen días festivos y se suma a las más de 1.200 actividades que desde la Consejería de Cultura y Turismo se han programado con motivo del V Centenario del nacimiento de Santa Teresa de Jesús.