La Generación Z prefiere los pueblos pequeños en lugar de las grandes ciudades, según Airbnb
Un estudio reciente de Airbnb revela que casi tres cuartas partes de los viajeros de la Generación Z prefieren los destinos de pueblos pequeños frente a las grandes urbes para sus próximas escapadas
Los hábitos vacacionales experimentan una transformación significativa impulsada por las preferencias de los consumidores más jóvenes. De acuerdo con los datos internos y encuestas difundidos por la plataforma Airbnb, el 74% de los viajeros pertenecientes a la Generación Z muestra preferencia por elegir un pueblo pequeño en lugar de una ciudad reconocida para sus vacaciones durante el próximo año. Este fenómeno, detectado de manera preliminar en 2024, se refleja en que casi la mitad de los destinos en tendencia para el otoño de este año corresponden a localidades de menor tamaño en lugar de metrópolis tradicionales.
La búsqueda de exclusividad y el rechazo a las masificaciones
Entre las motivaciones manifestadas por este sector demográfico, el 63% de los encuestados señaló que ser de los primeros de su círculo en visitar un lugar determinado aporta una sensación de estatus. Asimismo, más de la mitad de estos jóvenes evita los enclaves turísticos convencionales debido a los altos niveles de masificación que impiden disfrutar de la experiencia.
Ante esta tendencia de consumo, la plataforma ha puesto en marcha una campaña promocional titulada «have u considered?» («¿lo has considerado?»), cuyo propósito es revalorizar pequeños municipios estadounidenses poco explorados con el respaldo de creadores de contenido de los ámbitos artístico y cultural. Entre las primeras localidades beneficiadas por esta iniciativa figuran Hot Springs (Arkansas), Bemidji (Minnesota) y Gibsonton (Florida).
Adaptación a las temporadas intermedias y búsqueda de autenticidad
Los portavoces de la compañía señalan que los consumidores extienden cada vez más sus periodos de vacaciones hacia las denominadas temporadas intermedias o shoulder seasons, buscando aventuras de fin de semana que resulten más personales, originales e inesperadas. Esta inclinación hacia la autenticidad coincide con los hallazgos de informes recientes sobre el sector, los cuales apuntan a que los viajeros priorizan la inmersión cultural frente a otras prioridades turísticas.
No obstante, los expertos advierten sobre el riesgo de que la propia popularidad generada por estas campañas digitales termine por diluir el atractivo original de los pequeños destinos, ya que cualquier percepción de saturación podría alejar nuevamente a los jóvenes exploradores en busca de espacios singulares.