Programa y espacio expositivo de World Travel Market reflejan creciente importancia del turismo LGBT

La creciente influencia del mercado LGBT en acciones y estrategias del sector turístico se refleja en el anuncio de que dos destinos líderes del mercado han sido anunciados como expositores de primera línea en el espacio Out Now Business Class LGBT Village at World Travel Market, además de la mayor compañía europea de comunicación para este segmento.

El espacio expositivo dedicado al mercado LGBT tiene como anfitrión a Out Now Business Class (ONBC), una asociación de networking en el turismo que ayuda a las compañías a expandir su alcance y experiencia para servir mejor al lucrativo segmento LGBT, cuyo valor global es estimado en unos 181 mil millones de dólares en gasto durante 2012, según datos del estudio LGBT2020.

El 2013 es el segundo año en que ONBC organizará un espacio de exposición para el mercado LGBT en la feria londinense. En esta edición, el espacio ha sido ampliado y renombrado como Out Now Business Class LGBT Village at WTM.

Entre los expositores ya confirmados que expondrán en la Out Now Business Class LGBT Village at WTM están la Oficina de Turismo de México, Greater Fort Lauderdale Convention & Visitors Bureau, Millivres Prowler (que publica medios con orientación gay y lésbica como DIVA y Gay Times), y Out Now Global, organización líder a nivel internacional en marketing LGBT.

Darren Cooper, consultor principal en Out Now, comentó que “hoy hay más aerolíneas, oficinas de turismo, cadenas hoteleras, atracciones turísticas y agencias de viajes que nunca antes decididas a una mejor conexión con personas LGBT como consumidores”.

“Hemos visto con especial satisfacción el hecho de que este año la Out Now Business Class LGBT Village at WTM atraiga tanto a debutantes como veteranos en el mercado LGBT, que quieren asegurarse de hacer conexión con los contactos de la industria para el desarrollo de este turismo, y acceder a mejores estándares de investigación sobre este mercado, entrenamiento de personal, tácticas de comunicación e informes estratégicos”, dijo Cooper.

Milko Rivera Hope, responsable de la Oficina de Turismo de México para Reino Unido, Irlanda, Dinamarca, Noruega, Suecia, Portugal y Sudáfrica, destacó que México, que estará en la Out Now Business Class LGBT Village at WTM, “es un país con una vida intensa y vibrante, y con una gran riqueza de opciones y un gran producto para todos los viajeros”.

Rivera explicó que mostrarán las nuevas campañas de marketing para el segmento LGBT, que han tenido éxito en las redes sociales atrayendo el interés de los consumidores.

“Visit Mexico prevé expandir nuestro compromiso con el segmento LGBT en mercados de todo el mundo, pues lo vemos como parte importante de nuestros planes de crecimiento en 2014 y más allá”, señaló.

Richard Gray, director ejecutivo de Greater Fort Lauderdale Convention & Visitors Bureau, record que ese destino de la Florida “ha tenido una consistente presencia en el marketing LGBT desde sus campañas iniciales en 1996”.

“Recientemente, hemos implementado el marketing LGBT en entornos de comunicación del mainstream. Con ello, ha aumentado el alcance hacia nuestro público objetivo y se ha reforzado el mensaje de destino de que la bienvenida a Fort Lauderdale es para todos nuestros visitantes. Es bueno para nuestros huéspedes LGBT y para nuestro negocio”, añadió.

Out Now Business Class estará presentando en WTM una serie de nuevas iniciativas e informes, incluidos detalles de un nuevo canal global de marketing, y hallazgos de las más recientes investigaciones del estudio LGBT2020 (entre ellos datos sobre el potencial del mercado de lunas de miel gay).

La clase magistral de ONBC sobre turismo LGBT tendrá lugar en la sede de WTM  el día 6 de noviembre a las 11 AM. Todos los delegados que asistan al taller tendrán acceso de cortesía a la asociación de networking de ONBC (valorado en 245 dólares).