Plan emergente para promoción internacional de la marca Panamá
La promoción internacional de la marca Panamá como destino de compras, cultura, playa y naturaleza constituye el eje central del plan de emergencia a corto plazo que impulsa hoy la Autoridad del Turismo.
En declaraciones a la prensa, el director de dicha entidad, Gustavo Him, dijo que la estrategia se implementará hasta diciembre y está dirigida fundamentalmente a Europa, Sudamérica Y Estados Unidos.
La iniciativa, para la cual se destinaron cerca de ocho millones de dólares, busca disminuir la marcada tendencia a la baja que en los últimos tres años registra el sector en el país.
Al respecto, la presidenta de la Asociación Panameña de Hoteles, Sara Pardo, fijó en casi 30 % el decrecimiento de la tarifa promedio y la rentabilidad desde 2012, y en 15 % la ocupación, debido a la sobreoferta de habitaciones.
La dirigente gremial dijo que todo negocio opera de acuerdo con la relación oferta-demanda, algo difícil de controlar, pero que un plan de turismo sostenible se necesita tener.
Precisó que cada hotel de cadena que abre al público, invierte entre un 10 y 15% de su presupuesto para la promoción internacional.
Según Him, la afluencia de turistas crece debido a las ofertas de instalaciones que posee el sector, el cual debe enfrentar el fuerte impacto del hospedaje clandestino.
Para ello, precisó, se prevé implementar una estrategia en el aeropuerto internacional de Tocumen para captar al menos el 10 % de los visitantes que llegan al país, cuyas estadísticas registran la cifra de seis millones anuales.
De acuerdo con datos oficiales, la actividad turística representa alrededor del 10 % del Producto Interno Bruto de la nación istmeña.