Mayor cuota en el mercado turístico de Estados Unidos y países emergentes entre prioridades de México

Para el próximo año, el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), dependiente de la Secretaría de Turismo (Sectur), ha definido seis prioridades en el plan de mercadotecnia que apuntan, entre otras direcciones, a elevar los flujos desde Norteamérica y a la par seguir avanzando en los mercados emergentes y en Reino Unido.

El director general del CPTM, Rodolfo López Negrete, destacó que se desarrollarán acciones para “incrementar la derrama económica; aumentar la participación de mercado en los Estados Unidos; acelerar el turismo canadiense a nuestro país; exponenciar el crecimiento del turismo del Reino Unido a México; potenciar mercados emergentes y acelerar la diversificación de mercados, y apoyar al mercado nacional.

López Negrete explicó que para incrementar la derrama económica se diseñó una estrategia específica dirigida a turistas con alto poder adquisitivo, que pondrá especial atención en productos que dejan mayor derrama como bodas, golf y spa. De igual forma, la estrategia va enfocada a incrementar el turismo de aventura, así como el de reuniones.

Respecto al mercado de Estados Unidos, la estrategia buscará atraer a aquellos que nunca han visitado el país latinoamericano, “así como a quienes han dejado de venir”, dijo el funcionario, añadiendo que “se dará importancia a los segmentos de familias y baby boomers”.

En el punto dedicado a estimular el turismo canadiense, señaló que “se expandirá la oferta de mercado, más allá de sol y playa, teniendo presencia continua en medios para poner a nuestro país, constantemente, en la mente del viajero canadiense”, además de planear campañas para el mercado francófono.

El año próximo, México pondrá énfasis en multiplicar el fuerte crecimiento que ha registrado el Reino Unido en el número de turistas hacia el destino. Para ello, dijo López Negrete, “se posicionará la marca México en la mente del consumidor británico como un país moderno e innovador, destacando nuestra gran diversidad, para poner a México de moda”.

En cuanto a los mercados emergentes, el director general del CPTM indicó que también se han diseñado acciones específicas. Además, se mantendrá la prioridad en el apoyo al mercado nacional, mediante campañas de publicidad en puentes y periodos vacacionales, y se destinarán más recursos del presupuesto de la entidad para apoyar a diferentes destinos con el fin de fortalecer sus marcas.