España retrocede cinco puestos en el ranking de mejores destinos turísticos del mundo

España ha descendido del séptimo al duodécimo puesto en el ranking de las marcas-país preferidas por los viajeros internacionales, según el estudio global "Country Brand Index 2008" elaborado por FutureBrand, empresa líder en estudios de marca, y la consultora de relaciones públicas Weber Shandwick.

Esta investigación, en su cuarta edición y realizada sobre más de 2.700 viajeros internacionales, analiza y clasifica el branding de las marcas-país de acuerdo con ciertos criterios clave que revelan hallazgos y conclusiones sobre su posicionamiento, incluyendo además estudios de tendencias, desafíos y oportunidades para el sector del turismo.

Tras varios años de estar considerada como uno de los mejores destinos turísticos del mundo, España se queda fuera del "Top 10", ranking en el que cabe destacar en esta ocasión la entrada de Suiza y Suecia. Otros países que también pierden posiciones entre las principales opciones a la hora de viajar son EE.UU., Francia, Reino Unido y Grecia.

Todos los países han sido evaluados en base a 30 criterios distintos y España está entre los diez primeros países en cinco de las categorías.

Sin embargo, España sigue siendo uno de los países mejor reconocidos en cuanto a su calidad y oferta gastronómica, lista encabezada por Italia. Asimismo, es considerada la mejor marca-país por la facilidad para viajar por su territorio tras Holanda.

Entre las nuevas tendencias que aborda este año dicho estudio, España se posiciona junto con Japón como uno de los países destacados en la categoría de.”mainstream luxury” (lujo al alcance de muchos). Además es uno de los destinos preferidos por la calidad y diversidad de su vida nocturna. Finalmente, se perfila también como uno de los países con las mejores opciones para viajar en familia con una oferta de actividades para todas las edades.

Durante los cuatro años que se viene realizando el estudio, España destaca de forma constante como destino para familias y por la calidad de su vida nocturna. Al mismo tiempo, ha mejorado notablemente la percepción de su oferta gastronómica. Sin embargo, en otras categorías, la evaluación ha sido más fluctuante o incluso a la baja como, por ejemplo, en cuanto a la oferta de arte y cultura, opciones para extender viajes de negocios o en la percepción de una buena relación entre calidad y precio de los servicios.

Según el consejero delegado de la agencia de relaciones públicas, Weber Shandwick, Josep Catllá, “Los resultados del estudio muestran el alto nivel de notoriedad de España en muchos de los atributos evaluados y un buen reconocimiento como destino de turismo familiar. El grado de preferencia de un país va estrechamente ligado al conocimiento que del mismo se tiene y, en este sentido, España tiene aún por delante el reto de perfilar nuevos rasgos de su personalidad”.

“Estamos ante una buena oportunidad para repensar nuestro posicionamiento como país y relanzar una campana internacional que nos ayude a recuperar el puesto que nos merecemos en el panorama internacional. España tiene un gran potencial más allá del destino turístico, como país para invertir, para hacer negocios y para vivir. En WS llevamos muchos años ayudando a países a mejorar su imagen y sabemos que es factible”, agregó.

Respecto a los resultados obtenidos en el “Country Brand Index 2008”, Australia gana por tercer año consecutivo el codiciado puesto de primera marca-país del mundo, seguido de Canadá, que ocupaba el sexto puesto el año pasado; y de Estados Unidos, que desciende un puesto respecto al 2007.

El mencionado Índice examina la forma en que estos países se posicionan como marcas y cómo son calificados siguiendo unos criterios clave. Además, identifica las tendencias emergentes globales en el sector económico con el crecimiento más rápido del mundo -los viajes y el turismo- que representa a nivel mundial 4.6 billones de euros en volumen de negocio y más de 238 millones de empleos.

El CBI, que cumple cuatro años de existencia, es un estudio exhaustivo realizado entre aproximadamente 2.700 viajeros internacionales de negocios y placer, pertenecientes a nueve países, realizado por FutureBrand, una destacada consultora de marcas globales, conjuntamente con la Práctica de Turismo y Estilo de Vida de la firma de relaciones públicas Weber Shandwick.

El índice de este año incluye calificaciones y tendencias, así como motivaciones, retos y oportunidades en el ámbito de los viajes, el turismo y el desarrollo de la marca-país un país como marca (para conocer los resultados completos, visite http://www.countrybrandindex.com/).

Estrellas emergentes

El CBI identifica China, los Emiratos Árabes Unidos (EAU) y Croacia, respectivamente, como las tres principales “estrellas emergentes” –los países con mayores probabilidades de convertirse en principales destinos turísticos en los próximos cinco años. Este año también forman parte de dicha lista Vietnam, India y Cuba. Además, el CBI incluye un informe minucioso acerca de la posición de China en el periodo post-Juegos Olímpicos.

“En la cuarta edición del informe, resulta muy interesante ver que muchos países están adoptando el concepto de marca. Aun así, tenemos la impresión de que se trata de una categoría escasamente desarrollada y que la mayor parte de países se siguen promocionando y comercializando de formas escasamente diferenciadas. Especialmente en los próximos años, las marcas-país deben mejorar tanto su orientación estratégica como la forma de transmitirla”, afirmó Rina Plapler, directora ejecutiva senior de FutureBrand.

El CBI de este año aborda una variedad de temas de interés para los viajeros y los profesionales del turismo, entre otros, los viajes intergeneracionales (representado por países como EE.UU., Canadá y Japón); el turismo médico; mainstream luxury (el lujo al alcance de muchos), las ‘stay-cations’ (cortos periodos de vacaciones disfrutadas en la propia casa) y un aumento de los viajes que se alejan de los circuitos habituales. Otras importantes tendencias de este año se centran en el auge de viajes especializados y en el cambio de destinos.

“A la vista de la actual situación del mundo -recesión económica, tensiones políticas y calentamiento global-, resulta fascinante ver los países que logran ponerse en los primeros puestos a la hora de desarrollar su propia marca, generando un reconocimiento global y potenciando el sector de los viajes y el turismo”, declaró René A. Mack, presidente de la Práctica de Turismo y Estilo de Vida de Weber Shandwick.

Weber Shandwick es una las mayores agencias de relaciones públicas a nivel mundial, con oficinas en más de 79 mercados de todo el mundo. La reputación de la compañía se basa en su firme compromiso con el servicio al cliente, la creatividad, la colaboración y la utilización del poder de los Advocates-implicación de stakeholders en nuevas y creativas maneras de construir marcas y generar reputación.

Weber Shandwick desarrolla estrategias y planes de comunicación para toda clase de prácticas y campos a nivel mundial, así como marketing de consumo, salud, tecnología, relaciones institucionales, gestión corporativa/financiera y gestión de crisis.

Por su parte, FutureBrand, parte del Grupo Interpublic (NYSE: IPG), es una importante consultora de marcas dentro de IPG que tiene una presencia mundial a través de sus 20 oficinas en 16 países.