Brand USA lanza campañas de promoción en Brasil y México
Como prueba de la relevancia que ganan los mercados latinoamericanos para la industria estadounidense de viajes y turismo, Brand USA ha lanzado sendas campañas de promoción para Brasil y México.
El ente público-privado responsable por la promoción del destino Estados Unidos informó que se trata de campañas integradas, con componentes de televisión, digital, en la calle y en medios impresos, que “mostrarán la diversidad de experiencias disponibles en el norteño país e invitarán a los consumidores brasileños y mexicanos a descubrir esta tierra, como nunca antes”.
Las dos campañas fueron iniciadas en días pasados y correrán hasta el 8 de julio en Brasil y hasta el día 22 en México.
“Queremos expandir el mensaje de bienvenida de Estados Unidos en todo el mundo, e invitar a los viajeros a experimentar las ilimitadas posibilidades que ofrece nuestro destino”, dijo Christopher L. Thompson, presidente y CEO de Brand USA, cuando anunció la campaña durante el reciente International Pow Wow (IPW) en Las Vegas, que reunió a 6.400 delegados de Estados Unidos y otros 70 países, incluidos 1.300 compradores, y cerca de 500 medios de comunicación.
El tema musical para los anuncios en TV, Tierra de sueños (Land of Dreams), ha sido compuesto por Rosanne Cash, premiada intérprete y compositora e hija del legendario Johnny Cash, y en el vídeo le muestra cantando bajo el puente de Brooklyn y acompañada de músicos de todo el mundo.
La ofensiva inicial de publicidad de Brand USA fue lanzada el 1 de mayo de 2012 en Reino Unido, Japón y Canadá. Con una duración de tres meses, esa etapa promocional generó un significativo aumento en las intenciones de viaje a Estados Unidos en esos mercados (de +22% en Canadá, +14% en Reino Unido y +14% en Japón), según el ente estadounidense.
En 2013, la entidad está desplegando campañas dirigidas al consumidor en 11 mercados que generan el 75% de las visitas y el gasto turístico en Estados Unidos, tanto en medios tradicionales como en redes sociales, explicó Yvonne La Penotiere, jefa de Marketing de Brand USA.