4 tipos de logos para tu marca

Por Laura Darder, directora de Marketing Mrs Disruptive

¿Logo, marca, isotipo, imagotipo?… en general se confunden mucho los términos, ya que sus diferencias, a veces, son muy sutiles.

Hay diferentes tipos de logos para tu marca: Las palabras logotipo y logo se usan para nombrar indistintamente a todos los tipos de logotipos, aunque realmente un logotipo es solo una de las categorías que existen y hay varios matices que los diferencian entre sí. Todos los profesionales del diseño gráfico, y del mundo publicitario o de la comunicación, están familiarizados con los logotipos en todas sus formas y clases. 

¿Conoces todas las tipologías de logos que existen?

Logotipo, isotipo, imagotipo, isologo, monograma… ¿sabes todas sus diferencias?

El logotipo es el símbolo que representa tu marca, ya sea producto, servicio o marca personal. Hay marcas que solamente tienen logotipo, otras utilizan el logotipo en unas creatividades y su isotipo en otras y hay marcas que únicamente se representan con su isologo.

Con estas imágenes veremos de manera sencilla cada término para diferenciar la tipología entre sí.

01# Logotipo

Es el más popular. Proviene del griego logos, que significa “palabra”, y de typos: “golpe, marca del golpe, señal, imagen o escritura en forma de impronta”. 

Por definición, según la RAE, “logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.” Es decir, en una marca es la representación verbal de una o varias palabras mediante signos tipográficos, compuesto únicamente por un grupo de palabras o letras; sin imágenes.

 

 

02# Isotipo

Iso proviene del griego y significa igual. Un icono o una imagen de algo que se extrae de la realidad que trata de representar visualmente esa realidad, ese “igual” de forma sintetizada o gráfica. Por lo tanto, Iso viene a significar icono y/o imagen.

Hacer un buen Isotipo es todo un arte y requiere de un profundo análisis de la empresa, del target, creatividad y capacidad de síntesis para que con los mínimos elementos lograr el “Iso” de la empresa, es decir, el “igual” de forma visual que le represente.

Los buenos isotipos logran comunicar la esencia de la marca sin necesidad de mencionarla. Grandes marcas nos vienen a la cabeza.

Solo para los más atrevidos, y sin ánimo de liar más, el isotipo se divide en 6 subcategorías: 

• Monograma
• Anagrama
• Sigla
• Inicial
• Firma
• Pictograma

 

 

03# Imagotipo

Es otro tipo de logo que combina símbolo con el texto formando un conjunto visual. Lo importante es que podrán funcionar por separado. Este puede ir, por tanto, con una imagen o un símbolo.

 

04# Isologo

Es parecido al Isotipo, ya que se trata de fundir las palabras isotipo y logotipo de dos maneras diferentes.

El Isologo tiene una diferencia fundamental con el imagotipo:

• Isologo: es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.
• Imagotipo:  existen ambos elementos, pero están separados, comúnmente el icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha, etc. Al estar independientes, tiene mayor flexibilidad para formar diversas composiciones.

 

 

Y tu marca, ¿cómo se representa? ¿Sabes cómo crear el mejor logotipo?

Esta es la base para la creación de un logo para tu marca. Pero en realidad solo es una categorización a tener en cuenta, ya que hay que estudiar en profundidad otros aspectos importantes que aquí expongo.

 

6 aspectos fundamentales a la hora de crear un buen logotipo:

1- Analiza en profundidad tu negocio

Para comenzar, deberás estudiar a fondo tu empresa, lo que quieres transmitir y cuál es tu público objetivo ideal. Todos estos factores se tendrán que entrelazar para comenzar a definir cuál es logo es más adecuado.

El logo también tiene que representar los valores de marca y dar un mensaje claro sobre la empresa y lo que la marca representa.

2- Estudia tu competencia

Antes de comenzar a pensar qué tipo de logo necesita tu empresa, debes evaluar cómo son los logos de la competencia.

Qué resaltan, qué paletas de colores utilizan, tipologías y tendencias, también por si hay una moda que prefieras evitar. 

Una vez hecho ese análisis, puedes tener una idea de qué elementos te podrían hacer diferenciarte de tu competencia, para poder destacar.

3- Adaptabilidad del logo

Tu logo debe ser flexible. Lo vas a utilizar en muchos soportes y medios, online y offline, sobre diferentes fondos y texturas, por lo que tiene que ser expansible, adaptable y ajustable.

Tiene que funcionar de tantas diferentes formas que pueda dar siempre una excelente solución a diferentes situaciones, que no dudes que se te presentarán.

4-  Diseña elementos

Tienes una paleta de colores posibles que debes seleccionar según todos los puntos anteriores, no vale todo para que tu logo destaque y se vea como ganador.

También dispones fuentes, formas, tamaños, pero tienen que ser coherentes con lo que quieres transmitir. Hay varios elementos de diseño con los que puedes jugar, pero saber qué es lo que va con tu buyer ideal es fundamental, por eso la importancia del primer punto comentado.

Hay que saber cuándo usar serif, sans serif y scripts. Serif se ve elegante. Sans serif se ve limpia y moderna. Script es dificil y tiene mucha personalidad, pero si se utiliza bien, puede ser un gran éxito. En definitiva, todo un mundo de elementos para usar con creatividad e inteligencia.

5- Realiza bocetos

Puedes crear varios bocetos, o un logo con variantes, y pararse a evaluar. Tener algunos ejemplos de cómo quieres que se vea, o sienta, tu negocio te ayudará con el proceso. Así podrás comprobar que el diseñador y lo que estás buscando está en sintonía.

En esta fase, incluso puedes compartirlo con alguno de tus clientes con los que tengas más proximidad, podría ser una buena idea para verlo desde otra perspectiva no tan «contaminada» como la interna y así asegurarte, un poco más, que vas por el buen camino.

Un tip de diseño, que se suele aplicar a muchas áreas transversales, es que es mejor que sea sencillo, algo en común con los mejores logos de las más reconocidas marcas. Hay que eliminar elementos superfluos y que no añadan valor, así que aplicaremos la máxima de menos es más, también a este nivel.

Conclusión

Estos son algunos de los aspectos a tener en cuenta para crear un gran logotipo para tu marca, enmarcados dentro de tu estrategia global de Marketing, y por supuesto, ponte en manos de un buen profesional o empresa de Branding como Mrs Disruptive. para que te ayude en este vital proceso de creación.

Pero no me puedo despedir sin un último consejo final, y es: mantén tu mente abierta, esto te puede ayudar a ver algunas posibilidades excelentes que no tenías preconcebidas y, al final, puedan resultar hasta las ganadoras, confía en un buen diseñador, te sorprenderá y «open your mind» & ¡disfruta del proceso de creación!