Refugio y cultura, la imagen de Uruguay en FITUR

La apuesta de Uruguay en FITUR 2026: El lujo de la tranquilidad y el fin de los destinos masificados 

“En un mundo convulsionado, creemos que somos un oasis de paz y tranquilidad”. Así lo declaró Cristian Pos, director nacional de Turismo de Uruguay en la pasada Feria FITUR 2026. Y es que Uruguay deviene un lugar al que cuando se hace la visita, se hace a escala humana. Allí no hay destinos masificados, sino una de las naciones más seguras y estables de la región.  

Aunque, el consumo de los visitantes ocurre principalmente en la ciudad: Montevideo, patrimonio inmaterial de la UNESCO con el carnaval más largo del mundo y un centralizado enoturismo; Punta del Este ofrece sol, gastronomía, arte, compras. Luego, en el sur, Colonia del Sacramento, se focaliza en el patrimonio y su gastronomía, que cada vez gana más repercusión gracias a la ampliación de su oferta de productos locales.

- Si tenemos en cuenta que nuestras estaciones son opuestas —por ejemplo, invierno aquí y verano en Uruguay—, ¿en qué medida esto beneficia la llegada de turistas europeos?

Claro, es contratemporal, alarga un poco el buen clima. En este momento estamos justamente a mitad del verano, que es nuestra temporada alta. Hay tanto playas de agua dulce como de agua salada, y el océano atlántico, y con distintos niveles también de sofisticación, desde niveles de lujo hasta niveles más familiares, o más de involucramiento con la comunidad, cada vez más importante. Y eso obviamente atrae al turista que quiere cortar un poco el invierno y llegar al verano. 

Además, Uruguay tiene una serie de exoneraciones impositivas de beneficios para los turistas no residentes, para los extranjeros, donde se exonera del impuesto del IVA. El impuesto de valor agregado a la hotelería no se cobra en todo el año, mientras, en la gastronomía se elimina el IVA en el verano. Eso hace que sea mucho más competitivo. 

 - ¿Cómo se comportó el índice de llegadas de turistas a Uruguay en 2025?

En 2025 Uruguay cerró con un crecimiento de un 8% de visitantes y un 16% de ingresos turísticos. O sea, pasamos los 2.000 millones de dólares de ingresos turísticos y en visitantes los 3.6 millones de visitantes. Eso quizá para los principales destinos del mundo es poco, pero para un país como Uruguay de 3.5 millones de habitantes es un turista y poco por cada habitante. Entonces es un impacto importante el que genera el país, tanto a nivel de ingresos como también de empleo. 

El mercado español también es importante, recibimos más de 55.000 visitantes de España con un ingreso de cercano a los 60 millones de dólares. Por ello lo queremos cuidar con acuerdos con aerolíneas. Hay 11 vuelos directos desde Madrid a Montevideo, lo que facilita la llegada del turista europeo en general y español en particular.

-Uruguay tiene un alto porcentaje de zonas rurales, ¿cuánto se potencia el turismo rural actualmente?

El Ministerio del Turismo tiene un convenio con la Sociedad Uruguaya de Turismo Rural. Fundamentalmente este año tenemos un convenio donde reforzamos el trabajo de la mujer rural y apoyando el desarrollo de emprendimientos y empresas turísticas en el medio rural. 

Uruguay tiene prácticamente todo su territorio rural, y allí se han estado generando un montón de ofertas tanto en la gastronomía, como en el alojamiento, actividades rurales, poniendo a la mujer como pilar de la familia rural del Uruguay. 

Luego, las distancias son muy cortas. Desde el aeropuerto a un establecimiento rural puede haber 15 minutos, media hora, lo más lejos que se puede ir son 4 horas en auto, y si hay un vuelo interno son 50 minutos. Ello permite disfrutar de esa ruralidad de forma segura, tranquila, y con una conectividad que hace que todo el territorio sea alcanzable. 

- ¿Cómo marcha el turismo de reuniones? 

En el turismo de reuniones hemos reformulado algunos instrumentos. Junto con México, Uruguay es el único país que también exonera de IVA a las salas de eventos; incluso se le exonera todo el IVA a la gastronomía y a la técnica.

Cada vez las infraestructuras son mejores, hay mucha hotelería, con salas de eventos, hay centros de convenciones. Montevideo y Punta del Este han sido históricamente los destinos con más eventos pero ahora hay un incipiente desarrollo en el resto del país también. Sin duda, es uno de los productos priorizados por Uruguay.

- ¿Qué proyecciones tienen para 2026?

En cuanto a cantidad de visitantes y de ingresos, creemos que va a ser un año igual o mejor que 2025. Estamos haciendo obviamente un esfuerzo en tener más presencia en Europa; fundamentalmente con España como punta de lanza, porque es donde tenemos los vuelos directos. 

Nuestros principales mercados son Argentina y Brasil. En Brasil creemos que tenemos mucho potencial para crecer, porque son 170 millones de habitantes, de los cuales nosotros recibimos apenas 500 mil visitantes. Argentina, por su parte, siempre ha sido el principal mercado. 

Luego Chile, Perú y Colombia son mercados secundarios, porque también tenemos vuelos directos, al igual que Paraguay, cuyo turista es el que genera mayor gasto per cápita en nuestro país. En menor medida tenemos conexiones con Panamá y Norteamérica, donde estamos reforzando la presencia con relaciones públicas en los principales mercados.

Otro de los grandes retos es recuperar la presencia en ferias y generar junto al sector privado, con la Cámara Uruguaya de Turismo, una serie de roadshows, fan-pre, fan-trip durante todo el año en estos mercados.