Los eventos de gran formato y la IA transforman el turismo global en 2027
El informe anual de eDreams ODIGEO revela una transición estructural desde el viaje guiado por el destino hacia la demanda basada en experiencias, con un notable crecimiento en el Hemisferio Sur y en la adopción de suscripciones de viaje
Los grandes acontecimientos musicales y deportivos, las tecnologías de comercio mediante inteligencia artificial autónoma (agentic AI) y la consolidación de las suscripciones turísticas están redefiniendo las pautas del turismo internacional en 2026 y marcando la pauta de reservas tempranas para 2027.
De acuerdo con el informe anual A Year in Travel 2026 publicado por eDreams ODIGEO —que analiza datos globales de búsquedas y reservas aéreas entre enero y octubre de 2026—, los consumidores están priorizando las razones de viaje ("el porqué") por encima de la localización geográfica inicial ("el dónde").
El dinamismo impulsado por conciertos y competiciones deportivas ha sido uno de los motores más destacados del ejercicio. Las actuaciones de Bruno Mars en el estadio de Wembley en julio de 2026 provocaron repuntes de búsquedas de vuelos hacia Londres superiores al 966% en Alemania y al 642% en los Países Bajos.
De forma paralela, la serie de conciertos de Shakira en Madrid durante septiembre elevó el interés desde Francia (486%) y Alemania (463%). En el ámbito deportivo, la clasificación del Arsenal a la final de la Liga de Campeones en Budapest incrementó las búsquedas desde el Reino Unido un 119%, mientras que los cruces de cuartos de final del Mundial de Fútbol en Miami generaron un repunte del 243%.
El estudio de mercado evidencia que el 58% de los viajeros globales estaría dispuesto a desplazarse nacional o internacionalmente para presenciar un evento deportivo, mientras que el 31% afirma estar dispuesto a reducir gastos prescindibles en su vida cotidiana para financiar este tipo de experiencias. De cara a 2027, las búsquedas asociadas al Mundial Femenino de la FIFA en Brasil muestran un alza interanual del 40%, al tiempo que anuncios de giras como la de Oasis han disparado las búsquedas hacia Glasgow (2,380%) y Múnich (1,605%).
A escala geográfica, las ciudades del Hemisferio Sur han registrado un crecimiento notable: Durban registró un aumento del 80% en demanda turística, seguida por Melburne (57%), Ciudad del Cabo (55%), Johannesburgo (50%) y Sídney (48%). En el ámbito de las reservas anticipadas para 2027, Río de Janeiro lidera el ranking mundial de destinos confirmados, seguida de Bangkok y Tokio.
En el terreno tecnológico, el despliegue de la IA agente marca el inicio de transacciones completas ejecutadas de forma autónoma pero supervisadas por el usuario. eDreams ODIGEO ha formalizado alianzas con Visa para integrar el protocolo de pagos verificados por IA y con Amazon Alexa+ para facilitar la búsqueda y reserva por comandos de voz.
Al mismo tiempo, el modelo de suscripción turística de la firma, Prime, alcanzó los 8.1 millones de miembros, reflejando una clara preferencia por la flexibilidad y la compra de última hora, ya que sus usuarios reservan en promedio ocho días más cerca de la fecha de salida en comparación con los clientes no suscriptores.