Hyatt y Extell proyectan el hotel The StandardX Times Square con 1,800 habitaciones
La propiedad ubicada en el 255 West 45th Street marcará el debut de la marca en Norteamérica para la segunda mitad de 2028, incluyendo un mirador a más de 300 metros de altura y piscina en la azotea
La corporación hotelera Hyatt Hotels Corporation y la promotora inmobiliaria Extell Development Company han anunciado el desarrollo del complejo The StandardX Times Square, un establecimiento de aproximadamente 1,800 habitaciones ubicado en el número 255 de la calle 45 oeste, en pleno corazón del distrito de los teatros de Manhattan.
El proyecto, cuya apertura está prevista para la segunda mitad de 2028, albergará una propuesta arquitectónica y de entretenimiento que incluirá una atracción cerrada de caída libre, una plataforma de observación situada a más de 305 metros de altura (equivalente a 1,000 pies), una piscina en la azotea y un catálogo de restaurantes y salas de ocio nocturno.
La propiedad constituirá la primera implantación de la insignia The StandardX en Norteamérica. Diseñada como una derivación más informal e irreverente de la marca The Standard —nacida en 1999 y con presencia en Nueva York, Londres, Bangkok, Bruselas e Ibiza—, el concepto busca simplificar la estancia manteniendo un enfoque centrado en el diseño, la música y la integración social. Hasta la fecha, la firma únicamente operaba un establecimiento bajo esta marca en el distrito creativo de Fitzroy, en Melbourne, Australia, con 125 habitaciones.
A diferencia del formato boutique de Australia, Hyatt concibe la propiedad de Times Square como un buque insignia de gran escala y carácter singular (one-off flagship). El diseño interior incorporará formas escultóricas, acabados reflectantes y detalles teatrales inspirados en la estética neoyorquina. La distribución contemplará espacios gastronómicos y de entretenimiento repartidos desde la planta baja hasta los niveles superiores del rascacielos, con el objetivo de atraer tanto a huéspedes hospedados como a los residentes de la ciudad.
El director creativo de Hyatt, Amar Lalvani, señaló que la propuesta busca adaptar la filosofía de The Standard a un entorno hiperactivo donde la oferta cultural y de ocio se desarrollará tanto en el barrio como en el propio interior del edificio. Por su parte, la promotora Extell —responsable de rascacielos residenciales y hoteleros como Central Park Tower, One57 y el W Hotel Times Square— liderará la construcción de esta torre que transformará el perfil urbano de Midtown Manhattan.