El turismo español a las puertas de los 100 millones
Apenas le restan 15 días al calendario de 2025, suficientes para cambiar la historia del turismo español. Las cifras registran hasta ahora un aproximado de 98 millones de visitantes internacionales, pero, según la Mesa del Turismo, esto podría cambiar, llegando incluso a rozar los proyectados 100 millones.
Lo que ya luce como el mejor año de los últimos tiempos para la industria, ha dejado unos 100.000 millones de euros, frente a unos gastos de aproximadamente 30.500–30.800 millones, lo que deja un saldo positivo cercano a los 70.000 millones de euros en la balanza de pagos. De este y otros indicadores se refirió la patronal este 16 de diciembre en conferencia de prensa.
Su presidente Juan Molas estima que las estadísticas lleguen a los 98,5 e incluso 99 millones de llegadas internacionales. En materia de mercados emisores, destacó los tradicionales alemán, francés, italiano o británico, aunque también los llamados nuevos mercados, entre ellos Estados Unidos, Polonia, Portugal y varios países asiáticos. Todo ello apunta a cerrar 2025 consolidando uno de los mejores ejercicios de su historia, no exento de retos estructurales que exigirán cambios en la gestión del modelo, basado en el valor, la redistribución territorial y la sostenibilidad social.
Destinos punteros y nuevos segmentos
Mientras el sol y playa sigue siendo la columna vertebral en los 120 días de temporada alta, este 2025 ha demostrado una mayor desestacionalización. Septiembre y octubre han superado incluso a junio en algunos indicadores.
Si hubiera que resaltar un segmento puntero este año sería el turismo de campings —impulsado por una fuerte inversión privada—, seguido por el turismo sanitario y el turismo senior, ante un contexto de envejecimiento de la población europea y su capacidad de viajar fuera de temporada.
Por otro lado, el turismo MICE (reuniones, congresos e incentivos) ha seguido afianzándose, como herramienta estratégica. De hecho, España se mantiene entre los tres primeros países del mundo en congresos internacionales, con una red de más de 50 ciudades activas.
Según datos aportados por Iñaki Collado, presidente de la Asociación de Agencias de viajes de Incentivo I de MICE, este sector genera más de 14.000 millones de euros directos y hasta 35.000 millones de impacto total, con un gasto medio diario muy superior al del turista vacacional.
¿Qué retos plantea el fin de 2025?
Molas subrayó que uno de los grandes desafíos para este año es despejar viejos fantasmas como la concentración turística. Y es que ya en 2024, de los 94 millones de turistas recibidos, 6 comunidades —Cataluña, Canarias, Baleares, Comunidad Valenciana, Andalucía y Madrid— absorbieron 84 millones, mientras que las 11 restantes, incluidas Ceuta y Melilla, apenas alcanzaron los 10 millones.
Sin embargo, advirtió que “no se trata de reducir turistas en los destinos consolidados, sino de distribuir mejor la actividad”. En este sentido, la Mesa ha intensificado la colaboración con comunidades autónomas menos saturadas, como Galicia, Murcia, Castilla-La Mancha o Extremadura, y más recientemente con Ceuta, que empieza a aparecer como destino emergente gracias al desarrollo de su nuevo centro tecnológico y a su potencial como destino emergente.
Como caso de éxito han resaltado a la Comunidad de Madrid, por su estrategia basada en gobernanza, planificación territorial y descentralización de flujos, con iniciativas como Madrid Destino Rural, que ya integra 114 de los 179 municipios de la región. Sobre ello, Molas lo propuso como un modelo que bien pudiera replicarse en otras regiones para aliviar la presión en los destinos maduros y generar oportunidades en el interior.
Hacia 2026
La idea es que el primer semestre transcurra dentro de la normalidad e incluso ligeros incrementos respecto a 2025, siempre que no se produzcan shocks geopolíticos o económicos. Sin embargo, la competencia se intensifica: destinos como Albania, Grecia, Chipre y Montenegro irrumpen con fuerza en el Mediterráneo, con más de un centenar de proyectos turísticos en marcha.
El debate se deberá centrar en la regulación del alquiler vacacional, especialmente en destinos tensionados. Otro de los grandes temas es la falta de personal, para evitar cifras similares de cierres parciales o totales de hoteles por no encontrar trabajadores suficientes.
Luego, habrá que poner el ojo en el absentismo laboral, en tanto hoy supone una amenaza fuerte, con una media diaria de 165.000 ausencias en el sector turístico, según datos citados por la Mesa. Como solución a muchos de estos retos, propone un plan nacional de inversiones turísticas a 15 años, con especial atención a infraestructuras, movilidad, vivienda, digitalización y regeneración de destinos. Asimismo, defiende una mayor coordinación interadministrativa y una política turística coherente a nivel estatal, respetando las competencias autonómicas.
Para viabilizar tales propósitos, la Mesa del Turismo ha intensificado su presencia en Bruselas con el objetivo de que la industria sea reconocida como un sector estratégico en la Unión Europea. Para ello, ha creado una comisión intersectorial que agrupa a los principales actores de la cadena turística que incluye un plan de acción para el periodo 2025-2029. Estas acciones buscan promover alianzas con otros países del arco mediterráneo para defender una posición común en las instituciones europeas.