Cuando se dice Galicia, la respuesta es calidade
por Gabriela Sánchez
Con mucha morriña y sin muchos rodeos, el presidente de la Xunta Alfonso Rueda lo ha dicho: Si calidade fuese un lugar, sería, sin dudas, Galicia. Así, se presentó este lunes la nueva campaña turística de esta comunidad autónoma española, definida por la calidad de sus productos y de su entorno natural.
Fue el espacio Larra, en Madrid, de donde han partido a su encuentro más de 900.000 visitantes en 2025, donde fue develada ante la prensa esta suerte de marca-país bajo el lema “¿Y si calidade fuese un lugar?”, fiel a su concepto y renovada en imagen. Junto a Rueda,estuvieron en la presentación el director de Turismo de Galicia, Xosé Manuel Merelles Reixa, así como 4 embajadores de la cultura gallega de excepción: la actriz María Castro, el meteorólogo Martín Barreiro, la ejecutiva Adriana Domínguez y el deportista Javier Gómez Noya.
Galicia, sinónimo de calidad
Si algo quedó claro desde el inicio fue la fuerza que tiene el sello Galicia Calidade dentro y fuera de nuestras fronteras. “De todos los lemas posibles siempre volvía el mismo: Galicia, calidad. Cuando alguien escucha Galicia, la respuesta automática es calidade, y por eso hemos querido recuperarlo, actualizarlo y situarlo donde siempre debe estar”, afirmó Rueda.
Pero más allá del componente romántico por el lugar donde se nace, la expresión no queda vacía en cifras. “Hace apenas cinco años recibíamos la mitad de los visitantes que tenemos hoy. Ya hemos superado los 4,7 millones de viajeros hasta septiembre, con un incremento del 3,5% respecto al año pasado, que ya fue de récord”, reveló el presidente de la Xunta.
No es de extrañar que Galicia esté viviendo un momento turístico histórico. Según los datos aportados, los ingresos hoteleros crecieron un 5,6%, alcanzando los 312 millones de euros, y el empleo vinculado al turismo supera los 100.000 afiliados a la Seguridad Social.
De ahí que hoy se entienda el turismo en Galicia como dinamismo económico y futuro. Por eso, Galicia Calidade es mucho más que un eslogan. En palabras de Rueda “es nuestra forma de hacer las cosas, nuestra autenticidad y nuestra excelencia, una forma de mostrar al mundo quiénes somos y cómo queremos ser reconocidos”.
La campaña: naturaleza, cultura y hospitalidad
El alcance de la campaña tiene una proyección sobre todo mediática, con presencia en más de 100 medios de comunicación nacionales, con 1.000 pases de spot en televisión generalista y autonómica, 500 cuñas de radio y 150 inserciones gráficas, además de acciones de street marketing y publicidad digital, declaró Merelles. De esta manera, se espera alcanzar a un 84% de la población española.
Entre los atractivos que promociona se hallan sitios naturales los acantilados de A Capelada, arenales infinitos de Carnota, los bosques de Lugo, el monasterio de Santa Cristina de Ribas de Sil, el mar plácido de la ría de Pontevedra o el Cabo Silleiro. Todo ello bajo un relato que quiere transmitir hospitalidad, autenticidad y belleza natural.
En ese sentido apuntó: “Por primera vez llevamos Galicia Calidade al desarrollo turístico. Galicia es un destino que crece y que lo hace de forma sostenible, desestacionalizando y diversificando. Queremos seguir atrayendo visitantes, pero sobre todo visitantes de calidad”.
Voces de Galicia para el mundo
Para la actriz María Castro no hay mayores signos de calidad en Galicia que su propia lengua e historias. Mientras, el meteorólogo Martín Barreiro ofreció una visión ligada a las estaciones del año y al paisaje. Cada una tiene su propia magia.
Por su parte, la presidenta ejecutiva de Adolfo Domínguez, Adriana Domínguez, destacó la capacidad de Galicia para proyectarse internacionalmente y finalmente, el triatleta y campeón del mundo Javier Gómez Noya desde la perspectiva deportiva: la valoró como el mejor lugar para vivir y entrenar, un sitio al que siempre se quiere volver y transmite paz.
Aunque tampoco faltaron las referencias a esos lugares que merecen visitarse al menos una vez en la vida. Entre los nombres que salieron se hallan destinos como Baiona y las Islas Atlánticas, las zonas históricas de Santiago o Pontevedra, la Ribeira Sacra, la montaña de O Courel, en Lugo, y la Costa da Morte.
Pero más allá de noviembre cuando, Galicia Calidade como campaña concluya su periodo de divulgación, quedará el firme compromiso de consolidar a Galicia como referente internacional en turismo sostenible y de calidad.
Y es que si se quiere tener mayor certeza, solo basta mirar las cifras de los que repiten cada año. Galicia invita a la emoción y al conocimiento, pero también a la calma y al respeto. En definitiva, a vivir un turismo de calidad.