Debuta con éxito seminario de la Universidad de las Antillas sobre relaciones públicas y turismo

Más de un centenar de jamaicanos, incluyendo estudiantes de periodismo y funcionarios de relaciones públicas del sector turístico, se reunieron esta semana en una sala de conferencias en Montego Bay para participar en el primer Seminario Internacional sobre Redacción y Relaciones Públicas, evento convocado por la Universidad de las Antillas-Mona, institución educativa que tiene su sede en Jamaica pero cuenta con el respaldo de 15 gobiernos del Caribe.

El especialista en comunicación de la Organización de Turismo del Caribe (CTO por sus siglas en inglés) Johnson Johnrose, quien también destaca por ser ganador de múltiples premios vinculados con su gestión en estos temas, encabezó la convocatoria el pasado 26 de marzo, que estuvo enfocada en analizar alternativas y vías para sobresalir con un mensaje de relaciones públicas en medio de un mercado con tanta competencia.

“Hay que ser diferente”, dijo Johnrose, al tiempo que enfatizaba en “encontrar formas creativas para destacarse entre la multitud y darse a conocer”. El ejecutivo de la CTO también instó a los profesionales de relaciones públicas reunidos en el seminario a "pensar como un periodista”.

“Significa ser capaz de distinguir las noticias reales sobre su compañía entre el contenido promocional; ser capaz de entregar una arista específica de la historia que realmente sea de interés para el público que lee o ve las noticias y saber transmitir este punto de vista de forma profesional y cortés”, aconsejó Johnrose.

El especialista dio entonces la bienvenida a cuatro profesionales de los medios de comunicación para abordar los temas “Escribiendo para el Turismo” y “Qué se envía al Archivo 13”. Estos tópicos fueron debatidos por la editora de asuntos públicos para Gleaner, Barbara Ellington; el presentador del programa radial de entrevistas en Nueva York City, Irwine Clare; la escritora radicada en Montreal, Melanie Reffes y la fundadora de CaribPR and News Americas, Felicia Persaud, ofreciéndoles a los participantes en el seminario valiosos consejos sobre lo que no se debe incluir en los comunicados de prensa.

Ellington advirtió a los encargados de relaciones públicas para que eviten enviar el mismo comunicado de prensa a varios editores de los diarios, así como fotografías que no dicen nada. En tanto que Clare compartió opiniones sobre el mercado radial entre la comunidad caribeña-americana en la ciudad de Nueva York, apuntando que los comunicados de prensa no funcionarán con este grupo a menos que sean infomerciales.

Por su parte, Reffes alertó a encargados de Relaciones Públicas contra el uso de términos tales como “icónico”, “abriendo más tarde este año,” “por primera vez” y “pronto”.

Mientras que de su lado, Persaud urgió a los delegados del seminario a conocer a la audiencia – a los medios de comunicación y al público que estos alcanzan – antes de emitir comunicados de prensa. “Geo objetivo” afirmó. “No hay nadie que cumpla todas las reglas Cada medio de comunicación es diferente y cada mercado es diferente”.

La periodista radicada en la ciudad de Nueva York también instó a los representantes de Relaciones Públicas a aprender a escribir para la era digital, asegurando que sus comunicados de prensa sean optimizados para los motores de búsqueda y añadiendo links externos de titulares y noticias que aumenten el ranking.

El seminario fue organizado por las estudiantes de la UWI WJC Janet Silvera, Karesha Allen y Odette Soberam Dyer para el proyecto “Forjando nuevos caminos en la educación”, y contó con el patrocinio de Tourism Enhancement Fund, Sandals Resorts International, Caribbean Airlines, Glamour Destination Management, Exclusive Holidays y la Cámara de Turismo de Jamaica.