WTM London 2026 concluye con un incremento del 50% en compradores acreditados
Los paneles del recinto ExCeL London abordan la segmentación cualitativa frente a los estereotipos demográficos, el impulso al talento joven mediante el ITT Future You Summit y demostraciones de reservas en tiempo real accionadas por inteligencia artificial
La tercera y última jornada de la feria internacional World Travel Market (WTM) London 2026, organizada por RX Global del 3 al 5 de noviembre, concluyó en el recinto ExCeL London con una amplia agenda de recomendaciones operativas sobre comunicación, financiación empresarial y proyección profesional.
Durante la sesión de cierre en el escenario Wanderlust, el director de la exposición, Chris Charter-Chapman, reveló que la cifra definitiva de compradores acreditados superó las expectativas iniciales, registrando un crecimiento del 50% en comparación con la edición anterior.
En el escenario Trends, las ponencias dedicadas a la economía de las contradicciones (Contradiction Economy) instaron a las marcas turísticas a abandonar las suposiciones basadas únicamente en la edad o el nivel socioeconómico. La directora general de Lemongrass Marketing, Abi Best, y la responsable de marketing para el Reino Unido y Europa de Intrepid Travel, Sophie Buxton, coincidieron en que el comportamiento del viajero moderno —como el aumento de mujeres de 40 años que realizan viajes en solitario combinados con vacaciones familiares— exige priorizar los intereses específicos por encima de los perfiles demográficos tradicionales. Tom Gierasimczuk, vicepresidente de comunicaciones de la consultora Resonance, enfatizó la importancia de construir audiencias propias a través de boletines directos para reducir la dependencia de las variaciones de los algoritmos de las redes sociales.
La sostenibilidad y la narrativa turística también ocuparon un espacio relevante en el Experience Hub. Durante la sesión enfocada en el turismo responsable, Debbie Hindle, presidenta del Centro Internacional para el Turismo Responsable Global (ICRT), sostuvo que las prácticas sostenibles deben integrarse de forma natural en la oferta sin necesidad de imponer etiquetas explícitas al consumidor, priorizando en su lugar las emociones y el valor de la experiencia. De forma paralela, el periodismo de formato largo y el desarrollo de contenidos modulares para podcasts y plataformas digitales se consolidaron como herramientas clave para conectar con audiencias diversas.
En el ámbito del emprendimiento y la innovación tecnológica, el Future Stage acogió la participación de Louise Truman, fundadora de la agencia especializada en viajes de grupo Plotpackers, quien compartió las claves de crecimiento de su empresa tras captar 120 mil libras de inversión en televisión y financiación adicional liderada por Richard Johnston, cofundador de TripADeal.
La jornada culminó con una demostración en vivo a cargo de Luke Sun de la plataforma Voyada y representantes de TripToGo, en la que se completó una reserva en tiempo real para un viaje de diez días a Corea del Sur utilizando exclusivamente comandos de texto conversacionales mediante inteligencia artificial, evidenciando la rápida transformación tecnológica que vive la distribución turística global.