“Pura Vida Meetings”: la apuesta de Costa Rica por el turismo MICE

Costa Rica ha consolidado al turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y convenciones) como un pilar estratégico dentro de su política turística, destacando no solo por su alto impacto económico, sino también por su capacidad de generar empleo, inversión y experiencias de valor para los participantes. En entrevista con Tatiana Orozco, directora ejecutiva del Costa Rica Convention Bureau, detalla cómo el país se diferencia en la región gracias a la combinación de sostenibilidad, innovación y el reconocido enfoque “Pura Vida Meetings”.

1.    ¿Qué peso tiene actualmente en la política de turismo de Costa Rica el sector MICE y de reuniones? (tanto a nivel de promoción como de facturación) ¿Cuáles son los principales destinos?

MICE, se ha consolidado como uno de los pilares fundamentales dentro de la estrategia de Costa Rica. Su relevancia radica principalmente en el elevado impacto económico que genera, así como en su capacidad para fomentar el empleo, la inversión y el derrame económico en las cadenas de valor relacionadas.

En materia de promoción, el segmento MICE es considerado de “alto valor”, dado que el viajero que participa en este tipo de turismo invierte entre tres y cuatro veces más que el turista convencional. Además, desde la perspectiva de la facturación, se gestiona como un acelerador de divisas, contribuyendo de manera significativa al desempeño global del turismo nacional. Dentro del país, los principales destinos MICE son:

• San José / Gran Área Metropolitana (GAM): destino preferente para eventos corporativos, asociaciones, recintos especializados y por su excelente conectividad interna.
• Guanacaste: reconocido por sus reuniones de incentivos y corporativos.
• Pacífico Central: destacado por estar cerca de San José, y contar con Bosque lluvioso y playa en un mismo lugar además de experiencias complementarias de alto valor para los participantes enfocados en incentivos, corporativo y asociativo.

2.    ¿Qué ventajas ofrece Costa Rica a las empresas que buscan organizar congresos, convenciones o viajes de incentivo, en comparación con otros destinos de la región?

Costa Rica se posiciona con fuerza dentro del sector MICE regional gracias a una propuesta clara basada en el alto valor, la diferenciación y la confiabilidad. Diferenciada en el poder del Pura Vida que no es un eslogan: es una forma de hacer negocios basada en bienestar, cercanía humana, propósito y equilibrio. En el contexto MICE, el Pura Vida transforma eventos en experiencias con impacto, fomenta conexiones auténticas, eleva la creatividad, mejora la toma de decisiones y deja un legado positivo tanto para los participantes como para el destino.

3. Tras su reciente participación en IBTM Barcelona 2025, ¿qué acuerdos y proyecciones destacan? ¿Qué saldo les deja la feria?

La participación de Costa Rica en IBTM Barcelona 2025 arrojó un balance muy positivo. Se logró cerrar la feria con una agenda enfocada en negocios y posicionamiento, trabajando de la mano con el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) y el sector privado, las citas fueron de alta calidad lo que nos refuerza continuar con las acciones de posicionamiento y comercialización en esta feria.

Además, la presencia de Costa Rica consolidó su imagen como destino sostenible, innovador y de alto valor, evidenciando un incremento relevante en citas, consultas y oportunidades comerciales gestionadas por el Bureau.

4.  ¿Cómo se integran valores como sostenibilidad y la innovación en la planificación y ejecución de la estrategia MICE de Costa Rica?

La sostenibilidad y la innovación se integran de manera transversal en la estrategia MICE del país, más allá de un simple discurso. Se ha estandarizado la sostenibilidad mediante herramientas como la CST, enfocándose en la gestión de recursos, el impacto social y la competitividad.

Se han escalado alianzas internacionales, posicionando a Costa Rica como Sustainability Partner de ICCA, lo que refuerza el liderazgo nacional y facilita la transferencia de buenas prácticas dentro del ecosistema MICE.

 5. ¿Qué acciones en materia de campaña e identidad desarrolla hoy Costa Rica (por ejemplo, con su Buró de Convenciones) para diferenciarse de otros destinos y atraer a un perfil de turista de reuniones de alto poder adquisitivo?

Costa Rica está ejecutando una estrategia de marca y promoción dirigida a captar el segmento “premium MICE”. Esta apuesta incluye una identidad renovada del turismo de reuniones, alineada con atributos clave que hoy exigen las organizaciones: sostenibilidad, innovación y tecnología, conectividad y excelencia en el servicio.

La presencia en ferias y canales especializados se acompaña de una agenda de negocios y contenidos orientados a los tomadores de decisiones. La narrativa de alto valor enfatiza reuniones con propósito, experiencias transformadoras y legado, no solo infraestructura, con el objetivo de elevar el posicionamiento frente a destinos de mayor volumen.

Desde el Bureau de Convenciones estamos trabajando el Pura Vida Meetings que es la propuesta de valor de Costa Rica para la industria de reuniones. No es un eslogan, es un argumento comercial diferenciador que responde a lo que hoy buscan las organizaciones cuando deciden dónde reunirse: impacto, bienestar, propósito y resultados medibles.