Puerto Rico registra un sólido crecimiento en el turismo internacional y lanza su nueva campaña global
En el marco de la feria IPW de la U.S. Travel Association celebrada en Greater Fort Lauderdale, la organización de mercadeo de destino Discover Puerto Rico presentó un balance altamente positivo sobre el comportamiento del turismo internacional hacia la isla. Los datos reflejan una demanda en ascenso por parte de viajeros de larga distancia, consolidando la posición del territorio como uno de los destinos con mayor ritmo de crecimiento en la región del Caribe.
Esta evolución comercial coincide con el despliegue de "Awaken Your Senses" (Despierta tus sentidos), la más reciente campaña global de Discover Puerto Rico. La estrategia promocional busca conectar con el público mediante la exposición de la gastronomía, la música, la naturaleza y las experiencias culturales auténticas de las comunidades locales, con el fin de generar un valor económico sostenible y de largo plazo para los residentes.
Balance estadístico: Desempeño en 2025 y proyecciones para 2026
Los indicadores de la industria aérea y el flujo de pasajeros muestran variaciones significativas que demuestran un cambio estructural en el perfil del visitante:
Conectividad en 2025: Se registró un incremento del 16% en la disponibilidad de asientos aéreos internacionales hacia la isla. Los mercados con mayor repunte fueron Colombia (+54%), México (+54%) y España (+20%).
Llegadas de pasajeros en 2025: El aumento de asientos se tradujo en una mayor afluencia en el Aeropuerto de San Juan, con un alza del 47% en los arribos desde Sudamérica y del 23% desde el continente europeo. Destaca especialmente el mercado español, cuyo volumen de visitantes se duplicó con un crecimiento del 116% interanual.
Ajuste de capacidad en 2026: Para el año en curso, se proyecta una reducción del 12% en la capacidad global de asientos internacionales. Esta baja responde principalmente a la discontinuación de rutas cortas dentro del archipiélago del Caribe.
Resiliencia en mercados de largo radio (2026): Pese al ajuste regional, los mercados de larga distancia mantienen un comportamiento positivo. Los asientos programados desde España prevén un incremento del 46%. Asimismo, durante el primer trimestre de 2026, las llegadas europeas ya registran un alza del 29%, mientras que los arribos desde Sudamérica avanzan a un ritmo del 11%.
Estrategia institucional y diversificación del destino
Según explicó Storm Tussey, directora de marketing de Discover Puerto Rico, el enfoque institucional no persigue únicamente la masificación o el aumento bruto en el volumen de personas, sino la captación de un perfil de viajero con mayor permanencia promedio y un gasto per cápita más elevado. Este segmento se caracteriza por buscar una inmersión cultural profunda y una conexión emocional con el entorno visitado.
Para apuntalar esta tendencia, la Compañía de Turismo de Puerto Rico trabaja de forma coordinada con Discover Puerto Rico en la negociación para asegurar cerca de 10 nuevas rutas internacionales directas procedentes de Europa, América Latina y otros mercados estratégicos.
De forma paralela, la isla busca potenciar su infraestructura para consolidarse como el principal centro de entretenimiento en vivo, conciertos y turismo culinario de la cuenca del Caribe, diversificando su oferta más allá del tradicional modelo de sol y playa.