Los nuevos mercados para el turismo europeo son latinoamericanos
El sector mundial de los viajes se encamina hacia la recuperación en el segundo semestre de 2022, sin embargo, en algunas partes del mundo persisten importantes obstáculos para los mercados emisores.
No se puede ignorar la relevancia de que públicos de gran valor, como el de China, uno de los mayores mercados emisores del mundo, permanezca cerrado, mientras que el actual conflicto ruso-ucraniano ha restringido la libertad de viaje de los ciudadanos rusos. La buena noticia es que, al utilizar los datos de los viajes, hay nuevos mercados premium a los que acceder.
Para compensar el déficit de llegadas procedentes de estos lugares, los destinos deben realizar un minucioso estudio del mercado turístico para identificar públicos de viaje alternativos, pero igualmente valiosos.
En comparación con 2019, la proporción de viajes de clase premium desde América Latina a Europa este verano aumentó en seis puntos porcentuales, lo que sugiere que una mayor proporción de los turistas que llegaron desde América Latina eran afluentes.
Si observamos los mercados de origen más resistentes para los viajes premium, con una cuota superior al tres por ciento, cuatro han experimentado un crecimiento significativo en sus cifras de 2019. Las llegadas a Europa en las cabinas premium desde Colombia aumentan un 57%, y Argentina (+32%), México (+21%) y Brasil (+15%) también resultan ser mercados de origen muy resistentes. En total, las llegadas desde Latinoamérica han aumentado un 25% respecto a 2019.
Las cifras anteriores son suficientes para indicar que América Latina, como mercado emisor, tiene un valor significativo para los destinos europeos que buscan compensar la ausencia de otros públicos importantes.
En julio y agosto de 2022, el 58% de los visitantes que viajaron desde Argentina a Europa en cabinas de clase premium se quedaron más de 14 noches, lo que representa un aumento de 16 puntos porcentuales frente a 2019.
Las estancias más largas se traducen inevitablemente en un mayor gasto en el destino - y si se tiene en cuenta que las llegadas desde Argentina superaron los niveles de 2019 en casi un tercio, los viajeros argentinos acomodados representan un mercado fuente muy valioso para los destinos europeos. Además, con los tipos de grupos de pasajeros premium divididos por igual entre parejas, solteros y familias, esta afluencia de turistas afluentes habrá beneficiado a una amplia gama de negocios.
Los ganadores de este cuarto trimestre en cuanto a atraer y captar a este público con hoteles de lujo, viajes a medida y compras de alta gama en Europa se encuentran en la Península Ibérica. Ciudades como Madrid, Barcelona y Lisboa muestran un crecimiento de dos dígitos desde la temporada de verano hasta el invierno.
Lo que demuestran los datos anteriores es que realizar un estudio de mercado turístico exhaustivo para identificar mercados emisores rentables como el argentino puede reportar beneficios a los destinos que se enfrentan a la ausencia de otros públicos importantes.