Lanzan "Turismo que Suma", el mayor movimiento para transformar el sector en España
Más de 80 entidades públicas y privadas presentan la iniciativa "Turismo que Suma" en Madrid, buscando un modelo turístico más responsable, integrado y generador de valor para residentes y visitantes
El sector turístico español ha dado un paso decisivo con la presentación de Turismo que Suma, un movimiento conjunto que reúne a más de 80 empresas, asociaciones y administraciones públicas. La iniciativa, promovida por Exceltur, nace con el objetivo de impulsar un modelo turístico que no solo busque el crecimiento económico, sino que también genere un mayor bienestar para los residentes y refuerce la integración con los territorios.
El acto central de lanzamiento, celebrado este 3 de julio de 2026 en el Ayuntamiento de Madrid, contó con la presencia del alcalde José Luis Martínez-Almeida, junto a representantes de las principales patronales del sector, como la CEHAT, CEAV, ALA, Hostelería de España y Feneval. Durante la jornada, se enfatizó que el sector debe evolucionar hacia una visión compartida que priorice la calidad sobre la cantidad, analizando el impacto positivo de los visitantes en lugar de enfocarse exclusivamente en las cifras de llegada.
Compromisos estratégicos y gestión de destinos
El proyecto Turismo que Suma propone una respuesta colectiva a los retos actuales, tales como la presión sobre las infraestructuras, el crecimiento desordenado de viviendas turísticas y la necesaria sostenibilidad. Para abordar estas cuestiones, la iniciativa se articula bajo un manifiesto que fomenta la transparencia, la eficiencia energética, la preservación del patrimonio y la mejora de la convivencia entre ciudadanos y turistas.
En este sentido, la plataforma digital del proyecto ha recopilado más de un centenar de buenas prácticas implementadas por empresas y destinos. Entre estas medidas destacan la lucha contra prácticas ilegales, la gestión inteligente de los flujos de visitantes y la apuesta por productos de proximidad, garantizando que el turismo siga siendo una fuente de prosperidad sin comprometer la calidad de vida local.
Sensibilización a través de la campaña "Aquí se Vive"
Como primera acción de comunicación, la iniciativa ha lanzado la campaña Aquí se Vive, orientada a concienciar a los visitantes sobre la importancia de adoptar comportamientos respetuosos. Esta estrategia busca recordar que los destinos son, ante todo, lugares donde las personas residen y trabajan, apelando a la responsabilidad compartida para lograr una convivencia positiva.
El despliegue de esta campaña comenzó simultáneamente en Madrid, Santander, Benidorm, Salou y Lloret, con el propósito de extenderse por toda España en los próximos meses. Con el respaldo de 33 empresas líderes de EXCELTUR y nueve comunidades autónomas, este movimiento se posiciona como una red abierta y dinámica, centrada en difundir el valor del turismo y asegurar su sostenibilidad a largo plazo.