Euromonitor prevé que las ventas online impulsarán el turismo global
El Turismo global crecerá un 3.3 % hasta el 2024, unos 3,000 millones de dólares, impulsado por el avance de las ventas en internet, indican datos difundidos en la “World Travel Market” (WTM), que se celebra en Londres.
La empresa de análisis de mercado Euromonitor Internacional presentó en la WTM su último informe de tendencias, que prevé que en los próximos años las reservas por internet supongan un 52 % de las totales, y un cuarto las hechas desde el teléfono móvil, en plena transformación digital de la industria.
La directora de Turismo de Euromonitor, Caroline Bremner, señaló que la bonanza para el sector se debe en parte a que los consumidores “cada vez valoran más tener experiencias, como viajar”.
Así, una encuesta sobre estilo de vida hecha por esta firma, que tiene analistas en un centenar de países, reveló que un 43 % de los consumidores globales “da prioridad a las experiencias frente a las posesiones materiales” y un 78 % valoró “prácticas del mundo real” en 2019.
Para 2024 se estima un aumento en el gasto promedio por viaje de US$1,101, según la compañía de investigación de mercado global.
Asia Pacífico
Los consumidores en Asia Pacífico están utilizando "súper aplicaciones" móviles y multifuncionales que combinan servicios sociales, financieros y retailing en una plataforma. Con aplicaciones como WeChat con mil millones de usuarios activos mensuales, las super apps han contribuido significativamente a las ventas de intermediarios en línea, alcanzando US$227 mil millones en 2019. Sin embargo, la amenaza de la guerra comercial entre Estados Unidos y China podría afectar el crecimiento del flujo de turistas que sale de China.
Américas
Bajo un escenario de 'políticas adversas de Trump' que apuesta por imponer más aranceles y políticas de inmigración más estrictas, la demanda turística hacia EE. UU. podría verse disminuida en un 9.6% para 2024.
En América Latina, un tercio de los consumidores compra a través de las redes sociales, convirtiéndolo en una herramienta lucrativa para las empresas.
“Los influencers están siguiendo el ejemplo del uso de estas plataformas, transformándose en operadores turísticos que difuminan los límites entre comunicación, compra y experiencia ",dijo la jefa de investigación de la industria de viajes en Euromonitor International.
Europa
Con la incertidumbre del Brexit y la preocupación por una recesión severa en Europa, se espera que las aerolíneas low-cost y los alquileres a corto plazo sean las opciones de viaje más populares, ya que los consumidores continúan buscando valor por dinero. Sin embargo, con el 59% de los consumidores preocupados por el cambio climático, aumenta la transición hacia viajes sostenibles.
Medio Oriente y África
A pesar de los desafíos de la guerra en Siria y Yemen, la región de Medio Oriente y África continúa disfrutando de un crecimiento sólido y se estima que las salidas de la región crecerán un 5,6% para 2024. "Arabia Saudita está invirtiendo en turismo al abrirse a turistas extranjeros, para reducir su dependencia económica del petróleo.
En África, el turismo intrarregional está aumentando rápidamente, con influenciadores nacionales y empresarios que aprovechan la creciente conectividad a internet para promover África a través de una rica narración de historias”, concluye Bremner.
Con la evolución del panorama de los viajes, surgen nuevos modelos de negocio para ofrecer accesibilidad, conveniencia y alternativas sostenibles.