España se consolida como destino turístico seguro, sostenible y de calidad
España consolida su posición como un destino turístico seguro, sostenible y de calidad, superando a sus principales competidores del arco mediterráneo, según los Estudios de Mercado 2025 publicados por el Instituto de Turismo de España (Turespaña). El análisis abarca 42 mercados emisores e identifica las nuevas prioridades de los viajeros internacionales, entre las que destacan la búsqueda de experiencias auténticas, el interés por la sostenibilidad, la riqueza cultural, la gastronomía y, sobre todo, la seguridad del destino.
Los datos muestran una recuperación fuerte y sostenida del turismo internacional, con aumentos significativos en el volumen de viajes, el gasto turístico y la capacidad aérea. A ello se suma una conectividad aérea en continuo crecimiento, lo que consolida a España como un destino accesible y valorado tanto en Europa como en mercados de largo radio.
Los estudios revelan que España goza de una imagen altamente positiva en los mercados emisores, destacando atributos como la hospitalidad, el entorno natural, la variada oferta de ocio, el estilo de vida mediterráneo y la seguridad ciudadana. Esta percepción favorable es clave para mantener la competitividad y captar a un turista cada vez más exigente y consciente del impacto de sus viajes.
Entre las tendencias generales, se observa un aumento del gasto total y medio por turista, una mayor desestacionalización de los viajes, y un interés creciente por productos como el turismo deportivo, rural, idiomático y las experiencias sostenibles. No obstante, persisten desafíos como la inflación, el encarecimiento del transporte y el alojamiento, y la creciente preocupación por el cambio climático y el turismo masivo.
Principales mercados emisores
Reino Unido se mantiene como el mercado líder, con 18,4 millones de turistas en 2024 y un gasto de 22.550 millones de euros. Los británicos siguen eligiendo España por su oferta de sol y playa, la seguridad, la gastronomía y la posibilidad de realizar reservas anticipadas.
Alemania, el segundo mercado en volumen, batió récords en viajes y gasto. Los turistas alemanes priorizan el bienestar, la naturaleza y la cultura, y muestran un alto interés por propuestas sostenibles y auténticas, con un uso intensivo de plataformas digitales para planificar sus viajes.
En Francia, aunque predomina el turismo doméstico, los viajes internacionales a España siguen creciendo, gracias a la proximidad geográfica, el clima favorable y la excelente relación calidad-precio.
Entre los mercados de largo radio, Estados Unidos lidera el turismo transoceánico, con un gasto medio récord y una marcada preferencia por España, que mantiene una imagen sólida y atractiva.
China, por su parte, sigue siendo el mayor mercado emisor de turismo del mundo. En 2024, el precio medio de los paquetes turísticos a España fue de 3.800 euros por persona, en su mayoría adquiridos por viajeros de nivel medio-alto, que buscan experiencias completas que integren cultura, compras y gastronomía.
Desde Brasil, España se posiciona como el segundo destino europeo, con un gasto que superó en un 31,5% los niveles prepandemia. El viajero brasileño busca principalmente ocio, descanso y cultura, y dispone de una alta conectividad aérea directa con nuestro país.
Con estos resultados, España no solo reafirma su posición como referente turístico global, sino que también se prepara para seguir creciendo de forma equilibrada, diversificando su oferta y afrontando los retos del futuro con un enfoque basado en la sostenibilidad, la innovación y la calidad de la experiencia turística.