ASTA inaugura el Caribbean Showcase 2025 en Jamaica
La American Society of Travel Advisors (ASTA) dio inicio a la cuarta edición del Caribbean Showcase en Sandals South Coast, Jamaica, un evento que se celebra del 23 al 27 de agosto y que reúne a unos 200 asesores de viajes con el objetivo de impulsar la comercialización de destinos caribeños.
La jornada comenzó con una animada recepción de bienvenida el sábado por la noche, seguida de la primera sesión general el domingo. Durante la inauguración, Zane Kerby, presidente y CEO de ASTA, destacó la relevancia del Caribe para el mercado estadounidense: “El Caribe es un mercado sumamente importante y muchas islas están experimentando niveles récord de visitantes desde Estados Unidos. Este evento brinda una gran oportunidad; tendrán conocimiento basado en la experiencia”.
Diálogo caribeño sobre turismo sostenible
El periodista Peter Greenberg, editor de noticias de viajes de CBS, moderó una mesa de conversación con cuatro ministros de turismo de la región, quienes abordaron temas clave como sostenibilidad, conectividad aérea y turismo experiencial.
Carlos James, ministro de Turismo de San Vicente, subrayó la importancia de proteger los recursos naturales: “Si no preservamos nuestro producto, no habrá producto que vender”. Agregó que su país prioriza un modelo de turismo de baja densidad y alto valor, con experiencias personalizadas en lugar de turismo masivo.
Por su parte, Edmund Bartlett, ministro de Turismo de Jamaica, señaló que el turismo masivo tiene cabida en países con poblaciones más grandes que dependen de esta actividad para su economía. Gracias a la industria turística, dijo, Jamaica registra hoy la tasa de desempleo más baja de su historia.
Mientras tanto, Ernest Hilaire, ministro de Turismo de Santa Lucía, resaltó que la pequeña escala de los destinos caribeños es una ventaja para responder a la creciente demanda de experiencias auténticas: “Nuestra pequeñez nos hace encantadores y únicos; hay algo aquí que no se encuentra en ninguna otra parte del mundo”.
Retos y avances de ASTA
En su intervención, Kerby también habló sobre la misión de ASTA de defender la profesión del asesor de viajes, a través de alianzas estratégicas, incidencia gubernamental y programas de formación.
Entre las prioridades actuales se encuentran asegurar el pago puntual de comisiones y combatir las tarifas no comisionables (NCFs) en el sector de cruceros. Anunció además una nueva herramienta en el portal de ASTA que permitirá a los miembros denunciar a proveedores que incumplan con los pagos.
Finalmente, se promovió la certificación Verified Travel Advisor (VTA), que ofrece formación especializada y visibilidad en la nueva plataforma de generación de clientes VeriVacation.com, diseñada para conectar a asesores verificados con consumidores.
El evento continuará durante la semana con más sesiones, presentaciones de destinos y nuevas conversaciones con líderes del turismo caribeño.