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Google se queda con dos tercios de todo el tráfico en la web

24 de Marzo de 2021 2:46pm
Redacción Caribbean News Digital
manos sobre una laptop buscando en Google

Redacción Caribbean News Digital

Un estudio publicado en el mes de agosto de 2019 por Ralph Fishkin, fundador y CEO de SparkToro, revelaba que el 50.33% de todas las búsquedas realizadas en Google terminaron sin que los internautas hicieran un sólo clic que los llevara hacia otras páginas o sitios web. Ahora, un estudio más reciente arroja resultados más impactantes. 

De enero a diciembre de 2020, el 64,82% de las búsquedas en Google (escritorio y móvil combinados) terminaron en los resultados de búsqueda sin hacer clic en otra página web. Es probable que esta cifra subestime algunas búsquedas en móviles y casi todas las búsquedas por voz, por lo que es probable que más de 2/3 de todas las búsquedas en Google sean "búsquedas sin clic". 

búsquedas Google 2020

Algunas personas han señalado que "cero clic" es una terminología ligeramente engañosa, ya que una búsqueda que termina con un clic dentro de la propia SERP de Google (por ejemplo, hacer clic en los sonidos de animales o hacer clic en un número de teléfono para marcar un negocio local en el cuadro de mapas) entra en esta agrupación. 

He aquí las estadísticas principales de los datos:

SimilarWeb analizó 5,1 billones de búsquedas en Google en 2020

Estas búsquedas tuvieron lugar en el panel de más de 100M de dispositivos móviles y de escritorio de los que SimilarWeb recoge datos de clickstream

De esas 5,1 billones de búsquedas, el 33,59% resultaron en clics en resultados de búsqueda orgánica

El 1,59% de las búsquedas se realizaron en resultados de búsqueda de pago.

El 64,82% restante completó una búsqueda sin un clic directo, de seguimiento a otra propiedad web

Las búsquedas que resultan en un clic son mucho más altas en los dispositivos de escritorio (50,75% de CTR orgánico, 2,78% de CTR de pago)

Las búsquedas sin clic son mucho más altas en los dispositivos móviles (77,22%)

PC

El desglose más relevante es la separación de los CTR de móvil y de escritorio. El CTR orgánico en escritorio sigue siendo superior al 50%. 

Los ordenadores de sobremesa (que incluyen los portátiles y las tabletas de mayor tamaño en este análisis), también mostraron un CTR bastante más pagado. 

Es posible, señala el estudio, que en Estados Unidos estas cifras son mayores, y en los países y regiones con menos anunciantes y menos dinero para publicidad, sean menores.

El panorama es diferente en el móvil, que representa bastantes más búsquedas en todo el mundo, en los Estados Unidos y en el panel de SimilarWeb. Aquí, los esfuerzos de Google por ofrecer una experiencia de búsqueda basada en el móvil han dado grandes frutos, ya que responde a unas asombrosas 3/4 partes de todas las consultas de búsqueda en el móvil sin necesidad de hacer clic.

Móvil

Es importante establecer un contexto sobre el poder de monopolio de Google. En 2020, el gigante de las búsquedas tenía más del 91% de la cuota de mercado global en todo el mundo, y más del 87% en Estados Unidos. Como señaló un estudio de GroupM en el Wall Street Journal la semana pasada, Google también controla una parte masiva de toda la publicidad en los Estados Unidos, incluyendo más del 95% de la publicidad de búsqueda y más del 50% de los anuncios de pantalla.

La buena noticia es que hoy hay más búsquedas en Google que nunca, y más clics disponibles, también. La mala noticia, sin embargo, es que en los últimos tres años, Google ha sido el gran beneficiario del aumento del volumen de búsquedas en todo el mundo, y a medida que la pandemia aleja a más personas de sus ordenadores portátiles y de sobremesa, y las devuelve a sus dispositivos móviles, es probable que el problema de las búsquedas sin clics aumente aún más.

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