Smartphones cada vez más usados para acceder a contenidos de viajes

Cerca de 40 millones de consumidores en Estados Unidos accedieron a sitios web o aplicaciones de viajes desde sus smartphones durante julio pasado, lo cual representa el 37% del total de esos dispositivos en uso, según un estudio de la firma comScore Inc.

La cifra implica que dos de cada cinco dueños de smartphones accedieron a esos contenidos desde dispositivos con sistemas operativos iOs, Android o RIM.

De acuerdo con datos de su servicio comScore Media Metrix, comScore reportó que TripAdvisor Media Group lideró la lista de compañías relacionadas con los viajes que tienen mayor audiencia de usuarios de smartphones, con 6,7 millones, seguida por Expedia (seis millones) y Southwest Airlines (4,1 millones).

Un análisis demográfico entre las audiencias-smartphone de las 15 principales compañías reveló que las mujeres mostraron una mayor tendencia que los hombres a acceder a agentes de viajes online (OTAs, Online Travel Agents) en sus dispositivos, con Travelocity y Orbitz con las mayores diferencias de género.

En comparación con el total de la categoría de viajes, las mujeres representaron 14% más de visitantes a Expedia, 12% más a Kayak.com y 22% más a Orbitz. Entretanto, el índice fue de 65,9% para Travelocity.

El análisis del tiempo compartido entre aplicaciones y browsers reveló que el uso está más parejamente distribuido en la categoría de viajes respecto a la distribución total en Internet. En julio, el 53% de los minutos empleados en la categoría de viajes se originó desde aplicaciones, mientras que los browsers representaron el 47%.

En contraste, el 83% de todo el contenido en móviles fue consumido vía aplicaciones y sólo el 17% representó un uso de browsers, reveló comScore Media Metrix.