Puerto Rico refuerza imagen en el exterior para atraer más visitantes en esta temporada alta
Puerto Rico. La Compañía de Turismo de este país ha desarrollado varias iniciativas de promoción y mercadeo para atraer más visitantes durante esta temporada alta turística, que inicia el 15 de este mes y se extiende hasta abril del 2007. Las mismas incluyen reforzar la presencia del destino en el mercado exterior, fortalecer los esfuerzos de promoción a través de Internet, y crear una alianza con QVC, la cadena televisiva de ventas más importante de Estados Unidos.
Terestella González, directora ejecutiva de turismo, dijo estar optimista en que la actividad turística local será similar a la temporada anterior, donde las hospederías lograron tasas de ocupación de sobre 80%.
Sin embargo, indicó que las nuevas iniciativas realizadas en consenso con la Asociación de Hoteles y la Asociación de Dueños de Paradores, podrán ayudar a superar los números. Para este año fiscal 2006-07, la agencia cuenta con un presupuesto de $36.5 millones para promover y mercadear el destino.
Entre las iniciativas, el subdirector ejecutivo de turismo, Mickey Espada, indicó que en este año fiscal se invertirán $7.7 millones en medios, principalmente en televisión por cable estadounidense. Aunque este monto es menor a lo invertido el año pasado, este año se está promoviendo la Isla en todo Estados Unidos. El año pasado, la Compañía de Turismo invirtió $16.2 millones y se concentró en 10 mercados, pero ahora aumentó a 211 mercados con un mayor período de presencia, en vez de 14 semanas, a 26 semanas de proyección. "Estamos gastando menos, pero llegando a mucho más gente", indicó.
Asimismo, la agencia está invirtiendo $2 millones en internet. Dijo que la página http://www.gotopuertorico.com/ ha logrado 94,659 visitas en los últimos tres meses. Dijo que dentro de dos semanas comenzará a operar el "book engine" o motor de reservaciones, donde personas desde cualquier parte del mundo, podrán comprar sus vacaciones en la Isla, pues podrán reservar el hotel, comprar boleto aéreo y alquilar auto.
Asimismo, a partir de enero, los turistas podrán conocer las diferentes excursiones en la Isla. Turismo también pactó con QVC, la cadena televisiva de ventas más importante de EE.UU. para llegar a 95 millones de compradores a través de su red de ventas al detal. El plan es que a partir del 2007, se dará a conocer y vender el producto turístico de Puerto Rico a través de esta cadena. La agencia también planea junto al Gobernador celebrar un evento de Despedida de Año el 31 de este mes en el Centro de Convenciones, donde podrá participar la ciudadanía, y será transmitido por la cadena Univision en Estados Unidos.