Mercado MICE: más allá de modas… una estrategia eficaz
Más que reuniones, incentivos y congresos, el turismo MICE apuesta por un modelo de negocio innovador y eficaz. Por ejemplo, la Unión empresarial por la promoción turística de Madrid ha considerado como urgente el tema de profesionalizar la gestión del turismo y redefinir sus políticas con criterios técnicos y especializados.
Algunos medios de información se hacen eco de que Madrid es la única en el Top 20 del ranking de ciudades turísticas europeas en la que el viajero local representa más del 50%. Ocupa la última posición con respecto al porcentaje de visitantes extranjeros, con sólo un 49%, cuando la media de dichas ciudades es del 79,3%. En Londres alcanza el 78%, en París, el 71%, e incluso en Barcelona llega al 78%.
La Unión subraya "el turismo de Madrid es un diamante en bruto que debe saber explotar sus enormes recursos tanto a nivel de patrimonio cultural, ocio nocturno, gastronomía, compras y entretenimiento, como de servicios en el sector MICE".
Para ello resulta vital la Asociación Turismo Madrid que refundará la imagen y la marca, a través de la elaboración de un plan de marketing y competitividad.
Caribe
Sobre el turismo MICE, el Ministerio de Turismo de República Dominicana comunicó a la prensa que a ese país llegó la primera partida de 600 empleados y ejecutivos del grupo financiero Mediolanum, de un total de 1,290, procedentes de Roma, Italia, estrategia que obedece a la meta de atraer el turismo de reuniones, congresos e incentivos (MICE) al país.
No es casual la llegada de estos turistas italianos y sus familiares, por el contrario es una iniciativa de la Oficina de Promoción Turística de Italia y del Grupo Turístico Ventana.
El Departamento de Congresos e Incentivos, a través de su directora Marianela Pina, valoró importancia de la visita a República Dominicana de este grupo del sector financiero italiano, un fiel generador de viajes MICE, junto a España, Alemania, Canadá y Estados Unidos.
“Su empresa (Mediolanum ) los ha reconocido por haber cumplido metas mercadológicas planteadas en un programa diseñado para incentivar a los empleados como parte de sus actividades de fortalecimiento de este grupo financiero europeo’’, expresó a la prensa Pina.
Europa y el Caribe apuestan por el turismo de reuniones, congresos e incentivos, como una línea más dentro de la industria sin chimeneas.