Madrid apuesta por el turismo de reuniones
Madrid, que en 2012 se consolidó como la sexta ciudad del mundo en la celebración de congresos internacionales, intensificará a lo largo de 2013 su labor promocional para seguir siendo un referente en el segmento del turismo de reuniones o MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions).
La Oficina de Turismo Madrid Visitors & Convention Bureau, con casi 200 asociados entre empresas privadas y organismos oficiales que ofrecen servicios profesionales en materia de turismo de negocios, es la responsable de fomentar este segmento turístico, en el que ha conseguido situarse entre los principales destinos del mundo.
Actualmente, la capital española ocupa el sexto puesto del ranking de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA, por sus siglas en inglés).
Madrid, que este mes ha acogido el Congreso Mundial sobre Control de Tráfico Aéreo (CANSO World ATM Congress), que ha reunido a más de 3.000 congresistas, recibirá en junio el congreso con el mayor número de asistentes previsto (unos 15 mil) y uno de los más importantes celebrados en la urbe: EULAR (The European League Against Rheumatism).
Entre los previstos para 2014 se destaca el de ESMO (European Society for Medical Oncology), que reunirá a cerca de 12.000 congresistas.
La Oficina de Turismo de Madrid no solo es responsable de la promoción del destino Madrid en el sector turístico de reuniones, sino también de establecer contactos con potenciales clientes de la ciudad y favorecer la creación de negocio para sus asociados.
En línea con el Plan Estratégico de Turismo de la Ciudad de Madrid 2012-2015, presentado por la alcaldesa Ana Botella en abril del pasado año, las acciones previstas responden al interés de fortalecer la imagen de Madrid como destino de turismo de negocios en mercados ya consolidados, como todo el entorno europeo y norteamericano, y, por otro lado, a la conveniencia de darle a conocer en nuevos mercados como Oriente Medio.
También se realizarán presentaciones en el mercado ruso (en Moscú), y se ampliarán las actividades de promoción en los principales mercados y a través de acciones en el destino, como los viajes de familiarización.
Las grandes líneas estratégicas del Plan Estratégico de Turismo 2012-2015 son la promoción, comercialización y fidelización; atención, acogida e información, e innovación, y cooperación profesional.
En 2013, uno de los objetivos es dar continuidad a la línea seguida en los últimos años en cuanto a presencia en ferias internacionales y atención a las empresas asociadas.
A lo largo de estos meses, se mantendrá la participación en las principales ferias especializadas, incluyendo algunas nuevas. En lo que se refiere a mercados consolidados, las ferias en las que estará presente Madrid son IMEX (Frankfurt) en mayo, AIBTM (Chicago) en junio, IMEX América (Las Vegas) en octubre, y EIBTM (Barcelona), en noviembre.
Madrid Visitors & Convention Bureau tendrá representación también en las ferias especializadas que se celebren en mercados emergentes de interés prioritario y en mercados complementarios. Las ferias a las que se prevé asistir son GIBTM (Abu Dhabi), en marzo, y CIBTM (Beijing), en septiembre.
Igualmente, en 2013 el Ayuntamiento de Madrid participará por primera vez en varios salones profesionales MICE organizados por empresas especializadas cuyos formatos difieren de las ferias, al ser sesiones de trabajo (workshops) con citas preorganizadas entre vendedores y clientes invitados. En este sentido, se prevé asistir a Successful Meetings University Int. (N.York) y M&I Forum America East (Palm Beach).
Durante 2012, Madrid fue sede de numerosos congresos, reuniones y encuentros profesionales, como Sapphire TechED (10.000 delegados), IPSA World Congress of Political Science (4.000 delegados), Congreso Nacional de Medio Ambiente (4.000 delegados), y Congreso de la Sociedad Española de Neumología y Cirugía Torácica (2.500 delegados).
La Oficina de Turismo Madrid Visitors & Convention Bureau apoyó a un total de 226 congresos, de los que 101 tuvieron carácter nacional y 125 internacional. Además, realizó una importante labor de captación, ganando una de cada tres candidaturas presentadas y consiguiendo así atraer 40 nuevos congresos a la capital española.