Juan Rubín, jefe de promoción y marketing de Turismo de Andalucía

Andalucía constituye la comunidad más visitada de toda España tanto por el turismo nacional como internacional. Sin embargo, para lograr mantener esa condición, este destino desarrolla una fuerte promoción donde quiera que haya un mercado emisor potencial. Así lo ratifica el señor Rubín en esta exclusiva con Caribbean News Digital

Háblenos de su trayectoria profesional en el turismo.

-Trabajo en el sector desde los 21 años, y aproximadamente 15 en Turismo Andaluz. Como jefe de promoción y marketing, desde que entré en esta entidad; soy técnico en turismo.

¿Cuáles son las estrategias que planean para este año 2008, y con vistas al 2010?

-Bueno, hay que tener en cuenta lo que significa España dentro del marco turístico mundial como receptivo. Es el segundo país del mundo, tanto en número de pasajeros como en ingresos por turista. Lo fundamental en este caso serían los ingresos, que en realidad son los que generan puestos de trabajo y los mantienen.

La estrategia del gobierno andaluz en la promoción de este destino es importante, ya que constituye la comunidad más visitada de toda España -hablo tanto del turismo nacional como internacional- y queremos ganar cada vez más los mercados internacionales. Esto significa que promocionamos desde Madrid, Australia, Japón, China, Canadá, Chile, Argentina, Sudáfrica, etc. Donde haya un mercado emisor potencial ahí está Turismo Andaluz con todas sus armas, para intentar atraer más turistas a esta comunidad.

¿Qué cantidad de visitantes recibió Andalucía al cierre del 2007?

-Ha superado los 26 millones de turistas, de los cuales un 40% es turismo internacional y el 60% nacional. Dentro del nacional, el 48% es turismo interno andaluz, que se mueve dentro de su propia comunidad, ya que al ser una región que puede ofrecer cualquier producto al gusto de cualquier consumidor, genera mucha vacación interna del propio andaluz, no tiene que salir buscando otro tipo de sensaciones, lo cual no quiere decir que no se mueva también por el resto del mundo, claro.

¿Cuáles son sus mercados emisores internacionales fundamentales?

-Nuestro principal mercado fuera de España es el británico, seguido del alemán y del francés. Italia, centro Europa, nos va generando mucho turismo continuamente durante todo el año, los países nórdicos; estamos hablando de cortas y medias distancias. En larga distancia destacan Japón, Estados Unidos, y en Latinoamérica, México, Brasil y Argentina son los que lideran en el envío.

¿Qué marca la diferencia en Andalucía del resto de España?

-La propia idiosincrasia del andaluz ya es una diferencia con el resto de los españoles, la forma de hablar, de comportarse y eso se demuestra en cualquier manifestación folklórica popular, como puede ser una romería, una feria; la de Valladolid no tiene nada que ver con la feria de Sevilla, por el comportamiento del vallesoletano y del sevillano.

Al estar situada más al sur de toda Europa, ha sido el puente de acceso de todas las culturas que han invadido la península ibérica, desde los fenicios, cartagineses, romanos, griegos, árabes y musulmanes, los del norte de África y de Oriente medio, y estas invasiones han generado un patrimonio cultural que hoy en día no creo que haya comunidades en el mundo que puedan disponer de tal riqueza para ofertar. Hay quien viene buscando no sol y playa, sino temas culturales, patrimoniales.

¿Después del sol y playa, cual es la oferta más fuerte de Andalucía?

-Hasta no hace mucho, la cultural-monumental. Va tomando posición también la oferta de naturaleza, rural, etc.

¿Porqué Andalucía participó en Euroal? ¿Cuál es el puente que tiene con América Latina?

-Nos une con Latinoamérica todo el tema cultural, lingüístico, hablar el mismo idioma es siempre mejor que hablar en lenguas diferentes, y lógicamente decidimos apoyar fuertemente la presencia tanto del congreso de COTAL, al igual que a Euroal como feria. Aquí, en la costa del litoral andaluz, tenemos una segunda residencia europea que visita otras localidades, no solamente donde vive. Me explico, un extranjero en España que viva aquí más de seis u ocho meses, con segunda residencia en Torremolinos, le gusta ir a conocer Granada, Jaén, otras provincias de la misma Andalucía.

¿Nuevas acciones de Andalucía para los próximos años?

-El futuro no lo conozco, sé cómo estamos trabajando este año, que nos estamos moviendo en un marco estratégico que llega hasta el 2010, y eso un poco como dije al principio, nos hace forzar las máquinas de promoción, estar permanentemente en los sitios, no bajar el listón, porque los nuevos mercados emergentes vienen intentando captar turistas, y lógicamente una fuente de agua en la puerta de un barrio llama a los sedientos.

¿Se siente satisfecho con el trabajo de Andalucía como destino turístico?

-Por supuesto que estamos orgullosos de nuestro trabajo, aunque sabemos que siempre se puede hacer mejor. Pero trabajamos bastante bien en el tema de la promoción, incluso vienen de otros países a ver como es nuestro sistema de trabajo; aunque esto depende un poco del presupuesto económico, sin dinero no se podría hacer una promoción potente, ya que una fuerte campaña de publicidad en televisión o en prensa, en Estados Unidos, o dentro de España, necesita una cobertura económica determinada.

¿Algo más que quiera decirles a los lectores del periódico?

-Bueno, que es una comunidad muy abierta, muy alegre, que ocurre como en otros países, que en México el estado de Jalisco es un poco el símbolo con los mariachis, el tequila. Igual ocurre en Andalucía con los toros, los caballos, el vino fino, las ferias nuestras, que son un aliciente de diferenciación con el resto de lo que ofrece España y son parte de la imagen de Andalucía hacia el mundo.