Estudio de Visa revela tendencia al aumento de presupuestos de viajes a nivel global
El más reciente estudio de Visa sobre intenciones de viaje a nivel global, publicado en los días finales de abril, indica que el turismo internacional sigue al alza y que los viajeros pretenden aumentar el presupuesto de su próximo desplazamiento en 5% respecto al último hecho, y en algunos casos incluso duplicarlo.
El barómetro de tendencias de viaje de Visa, Global Travel Intentions Study 2013, señala que los presupuestos no están más entre las tres razones por las que los viajeros escogen los destinos de sus próximas vacaciones.
De acuerdo con el estudio, las atracciones, los escenarios o paisajes y la cultura son ahora vistos como razones más fuertes para escoger el destino.
La investigación, que incluyó una encuesta a más de 12.600 consumidores en 25 países, señala que según la tendencia el presupuesto medio global por viaje debe aumentar de 2.390 a 2.501 dólares.
Los viajeros que más gastaban en el pasado eran los sauditas, con un gasto medio por viaje de 6.666 por viaje, seguidos por los australianos (4.118 dólares) y los chinos (3.824).
Ahora, el estudio de Visa, cuyas ediciones anuales comenzaron en 2006, revela que los incrementos futuros en los presupuestos de viajes son especialmente altos en los mercados asiáticos, con un alza prevista de 46%. Los viajeros de Singapur, Tailandia y Hong Kong que participaron en la encuesta planean al menos duplicar en su próximo viaje el presupuesto que dedicaron a sus últimas vacaciones.
El responsable de cruce de fronteras Asia-Pacífico, Europa Central, Oriente Medio y África de Visa, Ross Jackson, comentó los datos y dijo que “los problemas económicos globales han sido bien documentados en los últimos años, pero nuestro estudio de intenciones de viaje 2013 sugiere un cambio tanto en el escenario financiero como en el modo de pensar del consumidor, apuntando ya sea a una recuperación económica o a un creciente apetito por mayores presupuestos de viaje. En cualquiera de los dos casos, se trata de una buena noticia para la industria global de viajes y turismo”.
Estados Unidos, el destino más buscado
Las atracciones, los escenarios y la cultura fueron citados por los participantes en el estudio como factores claves para la decisión sobre un viaje futuro, sin importar el destino.
El estudio de visa revela que los Estados Unidos clasifican como la elección de destino más popular para viajeros de todo el mundo, tanto en viajes hechos en los dos últimos años (17%) como para viajes planeados en 2013 (10%).
Otros destinos favoritos en 2011 y 2012 fueron el Reino Unido (12% de las preferencias) y Francia (12%), y con 10% China, Singapur, Tailandia y Hong Kong.
De cara al futuro inmediato, los viajes regionales deben crecer, especialmente como reflejo de la creciente popularidad y fortaleza económica de Asia-Pacífico (APAC). Se prevé que el 31% de los viajes globales se hagan en Asia, y nuevos destinos en APAC como Australia (4%) y Corea del Sur (3%) están escalando puestos entre los destinos favoritos para futuros viajes.
Los viajeros también colocaron a Japón (5%) y Australia (4%) junto al Reino Unido (5%) y Estados Unidos entre los cuatro principales destinos señalados por los turistas para próximos viajes al extranjero.
La popularidad al alza de APAC está calzada en parte por la propia conducta de los viajeros de la región. Entre los turistas de las cuatro grandes regiones globales (APAC, Américas, Oriente Medio y África, y Europa), los consultados en APAC revelaron una más una fuerte intención (77%) de viajar más en el futuro, con los residentes en nueve mercados de esa región declarando una intención más fuerte de viaje que la media mundial (Malaysia, China, Singapur, HK, Japón, Taiwán, Corea del Sur, Tailandia e India).
Por ello, se espera que la mayor parte del incremento de viajes en APAC tenga lugar dentro de la propia región, escogida por el 80% de los viajeros asiáticos para hacer viajes en los últimos dos años.
Además, los viajeros de APAC están gastando más durante sus viajes. Aquellos que viajan dentro de la región gastan una media de 273 dólares por día, más que el promedio global, que se sitúa en 239 dólares, y que la media de cualquier otra región: Europa (176 dólares), Américas (256 dólares) y Oriente Medio y África (218).
La región, indica Visa, es favorecida por la facilitación de viajes entre sus países, una creciente clase media con mayor poder adquisitivo y la consiguiente mayor demanda de viajes, una tendencia que debe continuar en 2013 y más allá, según Martin Craigs, CEO de la Pacific Asia Travel Association (PATA).
Facilitación de viajes y perfil del viajero
Una creciente facilitación y disponibilidad de opciones de viajes está impulsando actualmente el boom del turismo, señala el estudio de Visa.
El estudio indica, además, que los viajeros de hoy son más experimentados, y que el 79% viajaron en los últimos dos años, haciendo entre uno y dos viajes por año.
El 80% planea anticipadamente sus vacaciones, tomando una media de diez semanas para organizar el viaje.
Pasar tiempo con amigos y familia fue citada como la razón más popular para tomar vacaciones (38% de los encuestados). Los viajes son más proclives a ser organizados de forma independiente (42%) y duran una media de diez noches. Muchos de los viajeros escogen hoteles de cuatro estrellas o más (39%) y el 69% prefieren viajar con miembros de la familia.