Embratur lleva a Facebook la nueva campaña promocional turística de Brasil

Tras lanzar la nueva campaña de promoción turística de Brasil en el exterior, el Instituto Brasileño de Turismo (Embratur) pone en marcha este miércoles la primera acción digital asociada a la campaña, con una aplicación en la red social Facebook.

El director de Marketing de Embratur, Walter Vasconcelos, explicó que “el eslogan de la campaña es ´El mundo se encuentra en Brasil. Ven a celebrar la vida´. Esta aplicación en la red social Facebook servirá para aumentar la relevancia y repercusión del concepto”.

La aplicación permite al usuario identificar a todos aquellos amigos que se encuentran lejos geográficamente, pudiendo proponerles reencontrarse con él en Brasil.

Vasconcelos precisó que “cuando el internauta pulse en ‘invitar’, se creará un álbum en timeline con imágenes de las distancias entre los amigos encontrados, que serán etiquetados y alertados, y éstos, por su lado, podrán encontrar a otros amigos e invitarlos a reencontrarse con él en Brasil”.

Según el directivo, esta iniciativa pretende contribuir a la difusión de la nueva campaña a través del vídeo promocional (http://youtu.be/kYcoBPBYLqM), además de piezas publicitarias con imágenes de Brasil disponibles en la nueva aplicación.

No es la primera vez que el Instituto Brasileño de Turismo lleva a cabo acciones de promoción turística en las redes sociales/Facebook.

“Tenemos más de 110 mil seguidores solamente en Facebook y buscamos lo más actual que existe para promover los destinos turísticos de Brasil en el exterior”, dijo Vasconcelos.

De acuerdo con el presidente de Embratur, Flávio Dino, las acciones de comunicación digital del Instituto Brasileño de Turismo tienen muy en cuenta a todos aquellos turistas que utilizan Internet como fuente de información y planificación de su viaje. “Según una encuesta del Ministerio de Turismo Brasileño, realizada entre turistas que visitaron el país en 2010, el 30,9% de los extranjeros que viajan a Brasil organizan su viaje por internet”, resaltó Dino.
 
Nueva campaña de promoción

El pasado martes, en el marco de los Juegos Olímpicos, Londres fue el escenario del lanzamiento de la nueva campaña internacional de Brasil. La presidenta de Brasil, Dilma Rousseff, estuvo presente en este lanzamiento, enfatizando el estratégico momento que vive Brasil para la divulgación internacional de sus destinos.
 
Embratur invertirá R$ 50 millones hasta fines de 2014 en la nueva campaña, con la expectativa de llegar a 1.200 millones de personas con ella.

“Por medio de los medios de comunicación impresos, digitales, televisivos y medios externos, pretendemos incentivar a los visitantes a explorar y vivir experiencias en Brasil, además de maximizar el interés creciente por el país que le brinda el ser la próxima sede de los dos mega-eventos deportivos que tendrán lugar en los próximos cuatro años”, indicó Vasconcelos.
 
La campaña se centra en los grandes eventos deportivos que Brasil recibirá en los próximos cuatro años: la Copa del Mundo de FIFA 2014 y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Rio 2016.

El video de la nueva campaña presenta a Brasil como un país con una cultura única y que brinda experiencias diversas para todos los visitantes. “Esta campaña enfatiza la simpatía y la receptividad como algunas de las características más destacadas del pueblo brasileño”, comentó el presidente de Embratur, Flávio Dino, durante su presentación en Londres la semana pasada.
 
Canal en Youtube

Desde marzo, el turista extranjero dispone de un nuevo canal de promoción de los destinos turísticos de Brasil en Youtube.

Desarrollado en alianza con Google, el canal Brand Channel ayuda a los turistas extranjeros en la planificación de sus viajes a Brasil, de manera interactiva, con imágenes, vídeos e información detalladas sobre qué hacer en el país sudamericano.

Al acceder a la página, el viajero debe responder tan sólo cuatro preguntas: cuándo vendrá a Brasil, cuántos días se quedará, con quién vendrá y qué lo trae de visita (compras, diversión, deportes, playa, naturaleza y cultura). A partir de ahí, la herramienta pone a su disposición una variada lista de destinos y atracciones.

Según el director de Marketing de Embratur, el canal Brand Channel destaca por la convergencia de diversas plataformas tecnológicas en un mismo canal. “El turista podrá ver vídeos publicados por otros visitantes, visualizar la ubicación de los destinos en Google Maps, recibir sugerencias disponibles en TripAdvisor y, al final, compartir su selección con sus amigos en Facebook”.