Chile estrena desde este mes una nueva marca para su promoción turística y de inversiones
Chile utilizará a partir de diciembre próximo una "imagen país" -o marca- que acompañará toda actividad turística, de exportaciones y promoción de inversiones, que realicen entidades oficiales y privadas en la escena internacional.
La marca "Chile Sorprende, Siempre" ("Chile, All Ways Surprising"), acompañada de una gráfica, fue mostrada esta semana en rueda de prensa por Hugo Lavados, director de la Dirección de Promoción de Exportaciones -ProChile- de la cancillería chilena.
"Esta capacidad de sorprender tiene que ver con sensaciones, emociones y percepciones que, según revelaron los estudios que realizamos, generan los atributos del país entre turistas, compradores y consumidores de productos chilenos", dijo Lavados.
El eslogan y su gráfica en tonos púrpuras, violáceos y ocre será utilizada en todas las actividades de promoción de exportaciones, turismo e inversiones que se realicen en los mercados internacionales, a partir de diciembre de este año.
Lavados destacó que "la idea es que cada institución pública y privada que participó en este proyecto utilice la nueva marca en sus actividades promocionales a nivel internacional, ya sea como imagen única o complementando sus marcas institucionales ya existentes".
Por su parte, el presidente de Wines of Chile, Arturo Cousiño, subrayó que "una marca común, coherente y consensuada representa una importante ventaja competitiva y un activo estratégico", para la empresa chilena.
Subrayó que una marca común "nos ayudará a potenciar el posicionamiento de nuestros productos en los cada vez más exigentes y competitivos mercados internacionales".
La vicepresidenta ejecutiva del CIE, Karen Poniachik, indicó por su parte que la gráfica correspondiente a la nueva imagen del país, una estela de estrellas con cuatro aristas, es "muy potente" y su concepto "es coherente con las nuevas realidades de Chile".
La imagen, subrayó "es reflejo de un país moderno y emprendedor que está en constante movimiento, de un país que está inserto en el mundo y que innova sin romper con sus tradiciones, un país que origina nuevos colores y nuevas oportunidades".
Lavados subrayó que "lo importante es que Chile cuenta ahora con una marca propia y distintiva, que contribuirá a fortalecer nuestros mensajes y nos permitirá hacer un uso más eficiente de los recursos destinados a la comunicación y el marketing".
La creación de la nueva "marca Chile" es parte de la estrategia de inserción internacional en la que se encuentra embarcado el país y complementa todas las iniciativas y actividades públicas y privadas que se realizan a nivel global, detalló.
La nueva marca será utilizada en la suscripción de acuerdos comerciales, intercambios científicos y tecnológicos, el fomento a las exportaciones, la atracción de inversiones y la promoción de las artes y la cultura.
En una primera etapa, la gráfica se implementará en inglés y español, y luego en coreano, chino y japonés, entre otros idiomas, y se destinarán unos 25 millones de dólares en promover el concepto en una serie de citas regionales.
La marca es el resultado de un año y medio de trabajo conjunto de los sectores público y privado, y fue realizada por la empresa internacional Interbrand.