Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas y Google acuerdan plataforma de publicidad conjunta
El acuerdo alcanzado entre la AEEPP y Google para la explotación de una herramienta publicitaria conjunta permite que, a partir de ahora, la Asociación disponga de una herramienta ad-server (como la que usaban, hasta ahora, los grandes grupos de comunicación), dispuesta por Google y gestionada por Cibeles para que monitorice las campañas de publicidad exclusiva, en una red de medios de información digitales.
Mientras se pone en marcha el proyecto y se alcanza un volumen mínimo, se utilizarán en los espacios asignados campañas de afiliación de Google, con muy poca rentabilidad. Es un periodo de impresiones de prueba, tipo test, para analizar por qué campañas se puede optar, dado que la AEEPP sólo accederá a campañas que se puedan cumplir en los plazos determinados, explicó la organización.
Una vez la red alcance el suficiente volumen, se accederá a las subastas de campañas, a precios que oscilan entre los 2€ a 10€ el CPM (Millar de Impresiones).
Google designará a un comercial de su empresa para que venda las marcas, su publicidad en la red de medios de la AEEPP, a precios pactados y quizá superiores a las subastas.
Cibeles dispone de tres comerciales que venderán publicidad de la red de medios de la AEEPP a precios de mercado, optando por campañas a las que individualmente ningún medio podría acceder.
Mensualmente, la herramienta de Google elabora informes de cuantas impresiones ha generado cada medio y su partida económica. Cibeles reembolsará a cada medio, a mes vencido y una vez haya cobrado de Google o de las marcas contratadas, el importe correspondiente, acompañado de su detalle en las diferentes campañas.
Esta plataforma de Google no está concebida como una plataforma de afiliación al uso. Es una herramienta que sólo se utiliza con grandes grupos de comunicación (Unedisa o Prisa), por eso no admite acceso de usuarios individuales. Sólo admite un administrador único para toda la plataforma, que en este caso es Cibeles. Se emitirán informes mensuales, detallados por días, a cada miembro con toda la información de su actividad en la plataforma.
Esta plataforma no excluye las que cada publicación tenga, bien con Google o con otros proveedores. Todas pueden estar activadas a la vez y cada una generar sus ingresos propios.