¿Por qué es buena idea crear una marca personal?

Por Laura Darder, Fundadora y directora de Marketing Mrs Disruptive

Una marca nace a partir de una personalidad inventada estratégicamente por un creador de la marca, o empresa, que le construye una personalidad y no se expone directamente como imagen de marca. La marca puede ser gestionable por personas ajenas a su historia original.

Una marca es toda aquella representación que es capaz de diferenciarse del resto, evocando ideas o emociones en los demás. Pongamos algunos ejemplos relevantes:

Amazon no vende productos, vende comodidad.

Harley-Davidson no vende motos, vende libertad.

Coca Cola, no vende refrescos, vende felicidad.

Entonces, ¿qué vendes tú? 

Marca personal o personal Branding

El concepto nace en el año 1997 de la mano del escritor y hombre de negocios Tom Peters. Considerado como uno de los gurús de la literatura empresarial, acuñó este término para dejar patente la importancia de dejar huella en la mente de una persona. 

Desgranando los dos conceptos que la componen: 

-“Marca”: similar a una historia que se empaqueta, distribuye y representa. Se ocupa más de lo externo. 

-“Personal”:  cuando algo es personal, se apoya más en el lado del arte, la expresión y la historia. Se enfoca principalmente en lo interno.

Entonces, tu marca personal es la manera en que te perciben el resto de personas gracias a cada acción que llevas a cabo, comunicas o transmites en un entorno digital u offline.

“La marca personal es aquello que otros dicen de ti cuando no estás delante de ellos”. Jeff Bezos, ex-CEO y máximo accionista de Amazon.

Crear una marca personal comprende aunar las aptitudes, habilidades y experiencias que te hacen único, irrepetible y/o singular, y transmitirlas a otros para mejorar la percepción que tienen sobre ti.

Se relaciona directamente con un rostro, una persona que normalmente es la creadora o CEO, y su atractivo reside en la personalidad propia de la persona que la lidera. Se trata de vender lo que haces para no tener que venderte a ti mismo.

¿Qué es el Marketing personal?

Nuestra persona es una figura tan buena como cualquier otra, sobre la que construir una marca, aplicando los principios del marketing. El Marketing personal o personal Branding trata por considerarse a uno mismo como una marca que, al igual que las comerciales, debe ser estratégicamente utilizada para diferenciarse y conseguir un mayor éxito en las relaciones profesionales.

Construir, potenciar y controlar tu propia marca personal te ayudará a generar nuevas oportunidades a la vez que te facilitará la consecución de metas y objetivos.

El Marketing personal te ayuda a crear la forma en que te perciben los demás para crear el impacto que deseas en los mismos. Mediante el personal branding podremos identificar y comunicar las características que nos hacen sobresalir. Ser relevantes, diferentes y visibles se hace fundamental en un entorno tan competitivo y cambiante como en el que nos movemos.

¿Cuáles son los beneficios del marketing personal?

• Gestionar la forma en la que somos percibidos

• Lograr una impresión positiva

• Transmitir sensación de confianza, fiabilidad y credibilidad

• Crear una comunidad propia, conectando con ella y establecer relaciones duraderas

• Colocarnos como opción preferencial

Pasos para construir una marca personal

El paso previo para plantear una estrategia de marca personal es conocerse a uno mismo, analizar qué eres, cómo lo haces y hacia dónde quieres ir como persona y profesional. Además, implica profundizar en tu personalidad, en qué eres bueno, qué es lo que realmente te hace especial para poder concretar cuál es tu propuesta de valor que te diferencia realmente de los demás.

Posteriormente, determina tu público objetivo: qué le motiva, qué problemas quiere solucionar, dónde se mueve en el mundo offline y digital.

El paso siguiente será planificar tu hoja de ruta, hacia donde quieres ir y qué esperas conseguir con tu estrategia para pasar a definir tus objetivos SMART.

Realiza tu Plan de Marketing, ya que aunque seas una marca personal, también es fundamental poseer uno.

Cuida tu reputación online y define tu estrategia en redes sociales, no se trata solo de estar presente, sino que esa presencia debe ser cuidada, con contenidos de valor para tu público objetivo para conseguir generar confianza y construir, poco a poco, una comunidad fiel. Y no solo redes, sino que web y blog pueden ser dos grandes aliados en la construcción de tu marca personal. 

Definir el mensaje y tono de comunicación. A través de la marca se intuyen valores y características que hay detrás. Esto también va implícito en los mensajes que se transmiten y en cómo se transmiten. 

Por último, marca unos KPI’s y optimiza. Analizando los resultados de manera periódica, podrás evaluar si consigues los objetivos propuestos y hacer los ajustes necesarios.

Conseguir una marca personal lleva tiempo, su construcción es un proceso que se debe plantear a medio o largo plazo. Y siempre, tengamos en cuenta que una marca personal no se crea literalmente, sino que se pule, potencia y mejora.