Marriott lidera las conversiones hoteleras en el Caribe y Latinoamérica
Por Lucía Vázquez Pérez
Las conversiones hoteleras en la zona del Caribe y Latinoamérica (CALA) continúan creciendo este 2023. De acuerdo a un informe publicado por Lodging Econometrics, la cartera de conversiones de marca en Latinoamérica aumentó un 22% durante el primer trimestre del año en comparación con el mismo período de 2022. La cadena de hoteles de lujo Marriott International es la que más ha reforzado esta tendencia de crecimiento de conversiones, pues sus datos representan el 29% de las habitaciones firmadas y el 25% de las habitaciones inauguradas por la compañía a nivel global.
Esta actividad se ha convertido en un motor de crecimiento para Marriott, que en 2022 agregó 17.500 habitaciones y firmó otras 20.500 -el 20% del total de habitaciones firmadas en el mundo en 2022-. Ese mismo año, el 50% de las habitaciones firmadas por Marriott en la región del Caribe y Latinoamérica, fueron conversiones.
"Los propietarios, inversionistas y desarrolladores hoteleros se sienten atraídos por las oportunidades de conversión de marca de Marriott International por varias razones: para los propietarios de hoteles independientes, añadir un establecimiento a nuestro portafolio les permite acceder a nuestras sólidas plataformas de lealtad, distribución y marketing, acceso a nuestra organización global de ventas y reservas directas con nuestro bajo coste de adquisición de clientes", dijo el Vicepresidente de Desarrollo de Marriott International en CALA, Walter Regidor.
Últimas conversiones de Marriott International en CALA
La compañía concentra 31 marcas y más de 8.500 hoteles en 138 países, y durante el primer trimestre de 2023 ha liderado la lista de franquicias hoteleras en cuanto a cartera de proyectos de construcción en Latinoamérica, con un total de 105 proyectos.
Una de las conversiones más recientes de la empresa fue el JW Marriott Hotel São Paulo. Este hotel empezó a recibir sus primeros visitantes en mayo de 2022, y se convirtió en el primer hotel de lujo de Marriott en la ciudad brasileña de São Paulo. Sin embargo, no es el único complejo hotelero de la compañía en Brasil, pues en el municipio costero de Ipojuca se ubica The Westin Porto de Galinhas, un resort todo incluido que abrió sus puertas a finales de 2022. Esta conversión en uno de los mercados turísticos emergentes más grande de Latinoamérica la realizaron en colaboración con PGA Hotel Management Group.
También en República Dominicana se encuentra Sanctuary Cap Cana, un resort todo incluido de lujo para adultos. La propiedad comenzó las obras de renovación en el año 2019, y no fue hasta septiembre de 2022 cuando volvió a abrir sus puertas de cara al público.