Accor revela sus prioridades estratégicas a mediano plazo

Durante el Día del Inversor, que se celebró el 27 de junio en la sede del Grupo, en Francia, Accor presentó sus planes de crecimiento a medio plazo. Con marcas fuertes y equipos altamente cualificados, un modelo operativo y procesos simplificados y optimizados, Accor pretende acelerar su desarrollo sostenible.

Para liberar su potencial de crecimiento y aprovechar plenamente los puntos fuertes de cada una de las dos nuevas divisiones lanzadas en enero de 2023, Accor ha definido prioridades estratégicas claras para cada una de ellas.

División Premium, Midscale y Economy (PM&E)

Para maximizar el crecimiento del EBITDA —medida financiera utilizada para evaluar el desempeño de una empresa—, la división Premium, Midscale y Economy (PM&E), organizada por regiones geográficas, se centra en tres prioridades:

• Sus marcas: mediante la consolidación del liderazgo de sus tres marcas icónicas (ibis, Novotel y Pullman), la densificación de su red gracias a sus marcas de reconversión (Mövenpick, Mercure, Handwritten y Greet), y el refuerzo del cumplimiento de los estándares de marca.
• Sus mercados clave: los mayores y más rentables, consolidando su liderazgo en los segmentos Midscale y Economy, y captando oportunidades de crecimiento en el segmento Premium.
• La eficacia de su modelo de crecimiento: aprovechar las economías de escala con una estrategia de desarrollo clara, herramientas y procesos mejorados y un control disciplinado de los costes.

División de Lujo y Lifestyle

El desarrollo de la división de Lujo y Lifestyle, organizada por marcas, forma parte de una estrategia para dar vida y atraer marcas potentes con productos y servicios únicos y diferenciadores. Las prioridades estratégicas de la división se centran en tres elementos:

• La promesa de marca que garantiza experiencias únicas para cada uno de ellos.
• La originalidad y la alta calidad de los productos y servicios como prioridad, garantizando la fidelidad de los clientes, el atractivo para los propietarios y el sentido de pertenencia para las personas con talento.
• Una ambición de fuerte crecimiento en la generación de EBITDA.

Estas dos divisiones se apoyan en una plataforma de servicios compartidos que comprende Compras, Accor Tech y Digital & Business Factory.

Todas las actividades del Grupo se articulan en torno a una ambiciosa estrategia y objetivos de Desarrollo Sostenible: una trayectoria de reducción de emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en línea con los Acuerdos de París y validada por La iniciativa Objetivos Basados en la Ciencia (SBTi); la puesta en marcha de planes de sobriedad energética e hídrica; la eliminación del plástico de un solo uso; la reducción del desperdicio alimentario y la aplicación de una política proactiva de Diversidad e Inclusión.

Sébastien Bazin, Presidente y Director General de Accor, comentó: «En diez años, Accor ha experimentado una transformación radical. Convertido en un ‘Asset Light’, el Grupo ha ampliado su cartera de marcas para convertirse en líder en Lujo y Estilo de Vida, ha reforzado su presencia geográfica y ha simplificado su organización, preservando al mismo tiempo su independencia financiera y la solidez de su balance. Con sus dos divisiones de reciente creación, Premium, Mid-Market y Economy por un lado, y Luxury & Lifestyle por otro, el Grupo se embarca en un nuevo capítulo de crecimiento rápido y rentable. Nos hemos fijado objetivos ambiciosos para los próximos años: un objetivo de EBITDA para 2023 de entre 920 y 960 millones de euros, una tasa media de crecimiento anual del EBITDA para 2023-2027 de entre el 9 % y el 12 %, y una rentabilidad para los accionistas de unos 3.000 millones de euros. Tenemos el talento, las marcas, la confianza de los propietarios, las herramientas digitales, la energía y las ganas. Ahora sólo es cuestión de ejecución.”

Sobre la base de estas prioridades estratégicas y de la dinámica actual de la actividad, Accor espera ahora que el ingreso por habitación disponible (RevPAR) para 2023 aumente entre un 15 % y un 20 % con respecto a 2022, y ha desvelado un objetivo de EBITDA de entre 920 y 960 millones de euros.