Una excelente edición de BIT 2023 marca el relanzamiento del sector

Por Massimo Terracina

Era un público cada vez más joven, internacional, más cualificado y con vocación empresarial el que abarrotaba los pasillos de la 43ª edición de la BIT – Borsa Internazionale del Turismo, que finalizó el pasado martes en el Allianz MiCo de Milán, con gran satisfacción tanto de los más de 1.000 expositores italianos y extranjeros, así como los cientos de compradores internacionales alojados de todo el mundo.

Es el resultado de un “concepto expositivo” renovado en los últimos años, constantemente reinventado, interpretando la petición de los operadores de ir más allá de los números para centrarse en contenidos de alta calidad, corroborado por las aportaciones de muy destacados expertos, instituciones, universidades. y de las grandes plataformas multimedia que dictan el ritmo de una comunicación contemporánea a las nuevas generaciones.

BIT, un récord incluso para operadores privados

«La participación nos recordó los mejores años de la industria turística – comenta Adriano Apicella, CEO de Welcome Travel Group -. Hay mucho interés en nuestra fórmula de franquicia, basada en el poder contractual de una única central de compras y el soporte de comunicación del Grupo, y hemos hecho muchos contactos. En resumen, estamos muy satisfechos con estos tres días de BIT».

Junto a las grandes empresas, en BIT, incluso las más pequeñas encontraron una visibilidad internacional que difícilmente podrían obtener en otros lugares, como explica Valentina Colleselli de Meraki S.r.l., quien coordina el proyecto Slow Flow Veneto Waterways Experience: «Nuestra red de operadores 'lentos' y experiencias en los ríos del Véneto. BIT 2023 y su fuerte apuesta por el nuevo turismo, resultó ser el escenario perfecto para dar a conocer nuestra oferta. La afluencia y los contactos nos parecieron muy buenos, encontrándonos también con numerosos compradores, incluso extranjeros».

El primer mercado en el mundo de productos italianos

Siempre atento a los cambios, al mismo tiempo, BIT siempre aprovecha al máximo su misión de sistema de representar el mercado global de referencia para el producto italiano. Una vocación fuertemente confirmada también en esta edición, como explica el portavoz de la Región Friuli Venezia Giulia: «En el pasado vimos BIT sobre todo como una oportunidad para consolidar las relaciones existentes. Pero en los últimos años se ha hecho un excelente trabajo trayendo compradores hospedados. En esta edición, los turoperadores también han hecho muchos negocios nuevos. Los visitantes nos pedían sobre todo lugares 'más pequeños', vacaciones activas pero aptas para todos y destinos a los que llegar de forma sostenible en tren».

Otra confirmación de la centralidad de BIT para el producto italiano provino de la amplia

presencia institucional. Así es como el Consejero Regional de Turismo de la Región de Veneto, Federico Caner, motivó la elección de estar masivamente presente en la edición de 2023: «Veneto es un laboratorio de innovación entre los destinos italianos e internacionales. En línea con las tendencias más recientes, la oferta turística apuesta por la naturalidad. Aquí nos centramos en una forma de viajar cada vez más extendida, que acompaña al turista a descubrir lugares escondidos, diferentes culturas y producciones locales gracias a productos lentos».

El mundo encuentra nuevos mercados en BIT 2023

La edición de 2023 también representó una plataforma de relanzamiento para muchos destinos extranjeros. «Italia es el principal mercado para Jordania -explica Marco Biazzetti, Italian Market Manager del Jordan Tourism Board- y para nosotros estar en BIT es fundamental, sobre todo por la nueva estrategia que quiere ir más allá de los itinerarios clásicos para ofrecer viajes de aventura, bienestar y gastronomía. Hemos recibido muchas visitas no solo de viajeros y compradores, incluso no italianos, sino también de periodistas de importantes medios».

Nicaragua ha elegido BIT 2023 para dar a conocer su singularidad al mercado europeo, como explica Ana Carolina García, Directora de Marketing del Instituto Nicaragüense de Turismo: «Estamos aquí para dar a conocer a Nicaragua como un destino alternativo en Centroamérica al italiano y europeo». mercados. La principal fortaleza del país es la naturaleza virgen y muy variada, que permite muchas opciones de turismo al aire libre, desde playas hasta selva tropical. Con su atención a este tipo de viajes, creemos que BIT 2023 es un excelente escenario para dar a conocer a todo el mercado europeo un destino poco conocido en Europa pero con un enorme potencial para los amantes del turismo al aire libre».

En BIT 2023, los principales compradores de todo el mundo encontrarán lo que buscan

La misma satisfacción se puede ver en el lado de la demanda. Susanne Mozel de Omega National Travel (Canadá) dice: «Los clientes norteamericanos conocen muy bien Italia. Son muy exigentes y buscan ofertas especiales en pueblos pequeños o caminos apartados. En BIT encontré propuestas verdaderamente únicas, como cenar bajo un viñedo real o explorar los pasadizos secretos de un castillo por el que los nobles solían moverse sin ser notados por sus súbditos. Son este tipo de experiencias cautivadoras las que marcan la diferencia».

«El mercado de Oriente Medio está descubriendo estilos de vida activos, que hasta hace poco no eran de mucho interés para los clientes de Oriente Medio – dice Abdoul Azez de Highline Travel & Tourism, EAU – Como resultado, las vacaciones activas también empiezan a ser buscadas. Estamos buscando experiencias de este tipo no solo en Italia, sino en Europa en general. Italia es también uno de los destinos predilectos para el turismo de bodas y lunas de miel y, junto a los grandes clásicos como Venecia, los viajeros también buscan destinos en el Sur, como la Costa de Amalfi, pequeños pueblos e islas más pequeñas»».

Se confirma así el fuerte deseo de vacaciones al aire libre, activas pero sin excesos, así como la búsqueda de destinos menos conocidos y experiencias auténticas. Y la comida y el vino son ahora un hecho establecido que forma parte de casi todas las experiencias de viaje.

Aprovechando la progresiva -y ansiada- reducción de restricciones, 2023 será también el año del regreso del largo radio: tanto en busca de nuevos destinos, particularmente en África y Oriente Medio, como hacia los destinos clásicos del Océano Índico o del Caribe.

BIT 2023 confirmó y fortaleció su centralidad no solo para el turismo sino para el sistema

económico en general, con numerosas presencias institucionales italianas y extranjeras y con un importante inducido para la ciudad: además de ser una plataforma de intercambio entre oferta y demanda, también representó un hub de intercambio de conocimiento que perfila el futuro del turismo, con más de 40 conferencias en el formato Bringing Innovation into Travel y decenas de eventos organizados por expositores que reunieron a destacados exponentes del mundo académico, altos niveles institucionales, expertos y analistas de renombre internacional.

BIT 2023 también marcó un hito al ser la primera edición neutra en carbono: las aproximadamente 3.000 toneladas de CO2 que se estima generará el evento serán totalmente compensadas con un proyecto ambiental certificado de una planta fotovoltaica en la región de Andhra Pradesh en India, por lo tanto también con una valor social.

La 44ª edición también se celebrará en el Allianz MiCo de Milán del domingo 4 al martes 6 de febrero de 2024.