Puerto Rico activa desde Madrid su gran salto turístico internacional hacia FITUR 2027
Puerto Rico no quiere llegar a FITUR 2027 solo para ocupar un lugar destacado en la feria. Quiere llegar para posicionarse. Esa fue la idea de fondo que dejó la presentación celebrada en el Real jardín Botánico de Madrid, donde representantes de IFEMA MADRID, FITUR, la Compañía de Turismo de Puerto Rico y Discover Puerto Rico argumentaron una hoja de ruta que va mucho más allá del anuncio institucional.
La isla será País Socio de FITUR 2027, una designación que la sitúa como uno de los grandes protagonistas de la próxima edición de la feria, prevista del 20 al 24 de enero de 2027 en IFEMA MADRID. Pero el valor real del acuerdo está en su lectura estratégica: Puerto Rico quiere reforzar su presencia en Europa, atraer visitantes de mayor valor, generar nuevas oportunidades de negocio turístico y consolidarse como puente entre Europa, el Caribe, América Latina y Estados Unidos.
El acto dejó, además, un dato especialmente relevante para la industria: el Pabellón de América se ampliará en FITUR 2027 y ocupará los pabellones 1 y 3. En una feria donde la distribución del espacio refleja también el peso de los mercados, esta ampliación confirma la creciente relevancia de las Américas dentro del mapa turístico internacional y refuerza el papel de Puerto Rico como destino tractor en la próxima edición.
“Puerto Rico no solo se visita. Puerto Rico se vive”.
Con esta frase, María Valcarce, directora de FITUR, sintetizó una de las claves del posicionamiento de la isla. Puerto Rico quiere competir no solo desde el producto turístico, sino desde la experiencia: cultura, música, gastronomía, naturaleza, hospitalidad e identidad. En un momento en el que los viajeros buscan destinos con relato, la isla apuesta por una propuesta capaz de emocionar y diferenciarse.
Valcarce recordó que los grandes destinos ya no pueden limitarse a atraer visitantes. Deben construir propuestas auténticas, sostenibles y relevantes. Esa reflexión conecta directamente con una de las preguntas que hoy se hace la industria: ¿qué necesita un destino para destacar en un mercado turístico cada vez más competitivo? La respuesta, en el caso de Puerto Rico, pasa por transformar su identidad cultural en un activo turístico, económico y promocional.
Puerto Rico, País Socio de una FITUR 2027 con América en expansión
Desde IFEMA MADRID, José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo, puso el acento en la dimensión profesional del acuerdo. Su intervención situó a FITUR 2027 como una plataforma de negocio, conexión y visibilidad para la isla ante operadores turísticos, aerolíneas, agencias de viaje, inversores, compradores internacionales, medios especializados y empresas del sector.
“Puerto Rico será uno de los grandes protagonistas de FITUR 2027”.
La frase anticipa el papel central que tendrá el destino en la próxima edición. Para Puerto Rico, ser País Socio de FITUR 2027 supone acceder a una posición privilegiada en una feria que funciona como escaparate global, pero también como espacio de negociación y generación de alianzas. En términos B2B, la oportunidad es clara: convertir visibilidad en acuerdos, programación, conectividad y nuevas relaciones comerciales.
La ampliación del Pabellón de América refuerza todavía más esa lectura. Que América ocupe los pabellones 1 y 3 convierte a la región en uno de los grandes ejes de la feria y ofrece a Puerto Rico un marco especialmente favorable para proyectarse ante el mercado europeo y ante la cadena de valor turística internacional.
Una isla que quiere contar quién es, no solo mostrar qué ofrece
La voz institucional de la isla llegó de la mano de Willianette Robles Cancel, directora ejecutiva de la Compañía de Turismo de Puerto Rico, quien defendió que el destino no quiere presentarse únicamente a través de sus paisajes o atractivos naturales.
“Queremos que quienes visiten FITUR 2027 conozcan mucho más que nuestros paisajes. Queremos compartir quiénes somos como pueblo”.
Su intervención dejó clara otra de las claves del proyecto: Puerto Rico quiere mostrar una identidad viva, compleja y reconocible. La cultura, la historia, la creatividad, la gastronomía, la música y la hospitalidad forman parte de una estrategia que busca posicionar a la isla como un destino moderno, competitivo y con capacidad para generar desarrollo económico.
Robles vinculó la presencia en FITUR con empleo, inversión y oportunidades. Esa es una de las grandes cuestiones del turismo actual: ¿cómo puede un destino crecer sin limitarse al volumen de visitantes? En el caso de Puerto Rico, el discurso apunta hacia un crecimiento basado en valor, diversificación, autenticidad y relaciones más sólidas con los mercados emisores.
La lectura más comercial la aportó Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico, quien subrayó que España y Europa forman parte de una estrategia sostenida, no de una acción puntual vinculada a la feria.
“El compromiso de Puerto Rico con España va mucho más allá de la semana de FITUR”.
Pérez explicó que el destino viene trabajando su presencia en el mercado español con campañas de marketing, iniciativas digitales y activaciones estratégicas en ciudades como Madrid y Barcelona, además de reuniones con operadores turísticos, líneas aéreas, agencias de viaje, medios de comunicación y socios comerciales. Para el mercado B2B, este punto resulta clave: Puerto Rico no busca una aparición aislada en FITUR, sino construir continuidad, notoriedad y relaciones de largo recorrido.
Durante su intervención, el CEO de Discover Puerto Rico también puso sobre la mesa cifras que explican el momento turístico de la isla. Según expuso, entre 2019 y 2025 la llegada de visitantes no residentes pasó de 5 millones a 8,5 millones, mientras que el gasto turístico creció de 4.300 millones de dólares a 9.000 millones. También destacó el aumento de la capacidad aérea internacional, el crecimiento de visitantes europeos y el avance del mercado español.
Estos datos ayudan a entender por qué la designación como País Socio de FITUR 2027 llega en un momento especialmente oportuno. Puerto Rico no se presenta como un destino que empieza a buscar espacio en el mercado internacional, sino como una marca turística que quiere acelerar una tendencia de crecimiento ya iniciada.
La gran pregunta es qué puede cambiar para Puerto Rico después de FITUR 2027. La respuesta no está solo en la visibilidad. El verdadero impacto dependerá de su capacidad para convertir su presencia en la feria en nuevas rutas, acuerdos comerciales, mayor programación de operadores, inversión turística, cobertura mediática y alianzas profesionales.
Por eso, la presentación en Madrid ha significado más que un discurso institucional. Ha sido el primer movimiento visible de una estrategia global que va mucho más allá. Puerto Rico utilizará FITUR 2027 como plataforma para reforzar su posicionamiento internacional, crecer en Europa y proyectar una imagen de destino caribeño con identidad propia, capacidad de negocio y vocación global.
En una industria cada vez más competitiva, los destinos necesitan algo más que la belleza de sus recursos naturales. Necesitan relato, estrategia, conectividad, gestión y una propuesta clara para el mercado internacional, y FITUR 2027 será el escenario de su gran salto turístico internacional con cultura, gastronomía, música, naturaleza, hospitalidad y una ambición definida.