Ourense se convierte en el epicentro del desarrollo turístico sostenible y las rutas sensoriales
La cooperación transfronteriza, la sostenibilidad territorial y la construcción de rutas culturales con identidad propia protagonizaron la segunda jornada del II Taller de Cooperación Turística Internacional de ASICOTUR, celebrado en Ourense. La sesión reunió a representantes institucionales, expertos en promoción turística y delegados internacionales para reflexionar sobre cómo las alianzas transfronterizas pueden convertirse en motores de cohesión social y desarrollo territorial.
Camino de Rosendo: el desarrollo menos conocido del Camino de Santiago
Uno de los principales focos del día fue el panel “Gobernanza y desarrollo territorial del Camino de San Rosendo”, moderado por Carla Galíndez, miembro de la Junta Directiva de ASICOTUR. La mesa analizó el modelo de cooperación institucional y social que impulsa este itinerario cultural entre Galicia y Portugal, destacando el papel de entidades provinciales, asociaciones y municipios fronterizos en la construcción de un producto turístico sostenible y coherente dentro de la Eurorregión.
En el panel participaron Emma González Diéguez, gerente del INORDE; Laura Fernández Espinosa, secretaria general de la Asociación de Amigos do Camiño Xacobeo de San Rosendo e da Rainha Santa; y representantes del Consorcio del proyecto Interreg-POCTEP Camino San Rosendo, integrado por entidades portuguesas y españolas.
Durante su intervención, Emma González presentó las principales líneas estratégicas del proyecto, entre ellas:
1. La creación de un observatorio turístico transfronterizo para el Camino de San Rosendo, destinado a analizar la oferta y la demanda turística y desarrollar planes de acción orientados a una dinamización sostenible e inclusiva del territorio.
Asimismo, se detallaron las iniciativas de formación y sensibilización dirigidas al sector turístico local, así como talleres prácticos orientados al diseño de nuevas experiencias turísticas colaborativas entre municipios gallegos y portugueses.
2. El desarrollo de cinco rutas sensoriales del Camino de San Rosendo, concebidas como experiencias inmersivas que combinarán paisaje, patrimonio y contenidos digitales. Estas rutas incorporarán señalización específica, mapas georreferenciados y una aplicación interactiva con algoritmos de inteligencia artificial capaces de evaluar la satisfacción turística y el impacto de la experiencia en tiempo real.
Durante el debate se abordó uno de los grandes retos del turismo transfronterizo: “¿Cómo conseguimos una experiencia integrada para el turista entre Galicia y Portugal?”. Los participantes coincidieron en la necesidad de mantener el interés institucional y social a largo plazo para asegurar la continuidad del proyecto.
Laura Fernández Espinosa subrayó que uno de los principales desafíos es “mantener el interés para continuar el trabajo”, además de reforzar la señalización y transmitir al visitante que existe un respaldo real de las autoridades locales y regionales.
3. La capacidad del Camino de San Rosendo para ofrecer una experiencia diferente a la de otras rutas jacobeas más masificadas, como el Camino Francés o el Inglés. Aunque dispone de una infraestructura más reducida, los participantes defendieron que precisamente esa escala permite ofrecer una experiencia más cercana, local y personalizada.
Entre las iniciativas de desarrollo territorial mencionadas destacaron proyectos vinculados a rutas cicloturistas entre Lobios, A Bande y Muiños, así como la puesta en valor del ecoparque del embalse de As Conchas y la recuperación de señalización natural en distintas áreas del camino para optimizar recursos y reforzar la cohesión territorial.
“Trabajamos turismo, trabajamos personas”, fue una de las frases que resumió el espíritu de una jornada centrada en el impacto social del turismo sostenible en áreas rurales y fronterizas.
VisitPortugal analiza las claves de la promoción internacional de nicho
La conferencia destacada de la jornada estuvo a cargo de Filipa Maria Cardoso, directora de Comunicación Internacional y Marketing Digital de VisitPortugal, quien analizó cómo las campañas de nicho y la gestión estratégica de proyectos se han convertido en herramientas fundamentales para construir la identidad internacional de los destinos.
La responsable portuguesa compartió ejemplos de buenas prácticas vinculadas a la cohesión europea y explicó qué mensajes y narrativas funcionan actualmente para atraer mercados internacionales cada vez más segmentados y digitales.
Europa, África e Iberoamérica debaten sobre identidad visual y cooperación
La tarde continuó con el panel “Casos inspiradores de cooperación”, moderado por Elizandra Barbosa, delegada de ASICOTUR en Cabo Verde y CEO de Cabo Verde Global Business.
La sesión reunió a Dilma Gomes, administradora ejecutiva de ITCV de Cabo Verde; Fábio Montanheiro, coordinador de marketing internacional y sostenibilidad de EMBRATUR, Brasil; y Paulo Manuel Guerreiro Carrança, gestor de proyectos de Turismo do Porto e Norte de Portugal.
El debate reflexionó sobre cómo una identidad visual coherente puede convertirse en puente de cooperación entre territorios de Europa, África e Iberoamérica, además de presentar herramientas digitales creativas aplicadas a la proyección internacional de destinos turísticos.
Horizonte Visual: casos de éxito y buenas prácticas en la promoción internacional
La jornada concluyó con este conversatorio, un espacio dinámico en el que distintos delegados internacionales de ASICOTUR compartieron campañas, estrategias audiovisuales y acciones promocionales desarrolladas en sus territorios.
En este bloque participaron José Carlos de Santiago, presidente del Grupo Excelencias y tesorero de ASICOTUR; Florana Menéndez, CEO de Sol&Med Events en Italia; Francisco Rosa Coelho, ex presidente de Turismo de Azores y delegado de ASICOTUR en Portugal; y José Rodríguez Rodríguez, cónsul ad honorem de Filipinas y delegado de ASICOTUR en el país asiático.
A través de ejemplos prácticos y cápsulas audiovisuales, los ponentes mostraron cómo la construcción de relatos visuales sólidos y diferenciados se ha convertido en una herramienta estratégica para lograr impacto mediático y posicionamiento internacional en el actual escenario turístico global.