II Congreso Conecta&Lidera de ASICOTUR impulsa un nuevo modelo turístico
Por Maria Carrasco Lloria
Con el lema “Conecta & Lidera”, el II Congreso de Cooperación Turística Internacional, organizado por ASICOTUR, ha reunido a líderes del sector turístico de Europa, América Latina y África para abordar los grandes desafíos del turismo contemporáneo: la inclusión, la inteligencia artificial y el desarrollo sostenible.
Alejandro Rubín, presidente de ASICOTUR, inauguró el congreso con una afirmación contundente: “Somos un sentimiento de transformación”, en referencia al papel activo del turismo como herramienta de cambio social y económico.
1ª Mesa redonda: Emprendimiento turístico y empoderamiento femenino
Bajo el título “Sembrando iniciativas de emprendimiento femenino en el sector turístico”, este primer panel puso el foco en programas de inclusión económica para mujeres en el sector del turismo.
Juanma Revuelta, director de FINNOVA, presentó programas de segunda oportunidad dirigidos a mujeres mayores de 45 años sin empleo y en situación de vulnerabilidad para aquellas jóvenes que no han podido cursar estudios, así como iniciativas como Live o INNOVATIA 8.3, que promueven la perspectiva de género en la creación de empresas universitarias.
Eva López Barrio, profesora de la Universidad de Santiago de Compostela, subrayó acciones para que “el conocimiento no se quede en tesis; debe ponerse al servicio de la sociedad”. En este sentido, reclamó romper el desequilibrio de género en el ámbito emprendedor, especialmente en sectores como la informática o las ingenierías desde la educación superior.
También participaron representantes de casos de éxito como Galiwonders, agencia especializada en el Camino de Santiago; Troulanda, centrada en el turismo de bienestar; RUVIL, una empresa dedicada al desarrollo del turismo rural y FEMTEC, red internacional de mujeres empresarias del wellness. Se destacó la importancia de la colaboración público-privada y del acompañamiento tecnológico para escalar proyectos con perspectiva de género.
Microcápsula de IA: Inteligencia Artificial más allá del hype
Moderado por Sergio Torcal, este bloque profundizó en cómo la inteligencia artificial puede transformar la experiencia turística desde lo emocional hasta la toma de decisiones estratégicas.
Se mostraron ejemplos de IA aplicada a la interpretación del patrimonio (como en Alcalá de Henares o las Fallas de Valencia), herramientas de realidad aumentada, lectura facial para captar emociones del visitante, y aplicaciones para mejorar las visitas guiadas o vídeos promocionales.
1er Panel: Hackeando el turismo del futuro
El panel más internacional del congreso reunió a expertos como Miguel Môta (Portugal), Bárbara Agudo (España), Jorge Abel Vasaro (México), Andrea Toscanini (Argentina) y Sofía Dias Casimo (Mozambique). Se debatió sobre la necesidad de utilizar la IA para optimizar procesos en el sector MICE y para diseñar experiencias más inclusivas y sostenibles.
“La IA no sustituye el factor humano, pero puede enriquecer la hospitalidad”, comentaba Bárbara. La clave está en la humanización de la tecnología y en su democratización, coincidía Toscanini: “La IA debe ser una herramienta accesible para todos, es la IA de cosumo y hay que diferenciarla de las IA que desarrollan las grandes empresas”.
Se presentó el caso del parque temático Puy du Fou, donde la inteligencia artificial permite organizar flujos de visitantes y reducir la huella de carbono, en línea con planes de biodiversidad y certificación medioambiental. Es un plan en el que se implementa la IA que para 2030 pueda regularse la climatización del parque temático para hacer la experiencia más agradable para el visitante, como ejemplo práctico de la inteligencia artificial aplicada.
Además, se destacó la importancia de la gamificación y de las webapps para crear metodologías innovadoras que permitan promover el turismo rural, el turismo de base comunitaria o las visitas accesibles para personas mayores o con discapacidad.
El Camino Inglés: cultura, turismo y comunidad
El Camino Inglés fue presentado en el congreso por Antonio Leira como un modelo de turismo cultural y sostenible que dinamiza la economía local en Galicia, una comunidad especialmente envejecida. Gracias a la colaboración público-privada y al impulso de una marca territorial propia, “Red Estelar”, la ruta ha propiciado la creación de empleo, la mejora de infraestructuras —como la recuperación de fuentes y espacios naturales— y la organización de actividades como medias maratones y encuentros con comunidades universitarias internacionales. También se destacó la necesidad de formar a hosteleros y albergueros para ofrecer una atención profesional al creciente número de visitantes.
A nivel internacional, el Camino Inglés cuenta ya con más de 400 kilómetros señalizados en Reino Unido, incluyendo tramos en Escocia, Newcastle, Durham, Southampton, Reading y Londres. El mayor reto actual se sitúa entre York y Oxford, donde se trabaja para completar la señalización en los próximos dos años, siguiendo el modelo gallego de fuentes cada cinco kilómetros, con el objetivo de consolidar esta vía como una experiencia accesible, conectada y de alto valor patrimonial.
Los caminos iniciáticos del Camino de Santiago unirán el mundo a pie
Como cierre del encuentro, Alejandro Rubín anunció que la próxima semana se inaugurará el primer Camino Iniciático al Camino de Santiago desde Campo Mourão-Fénix, Estado de Paraná, una ruta de 103 kilómetros que permitirá a los peregrinos enlazar directamente con el Camino Inglés. Esta iniciativa forma parte de una estrategia más amplia para expandir el turismo jacobeo internacional, con rutas que conectan con Galicia desde países como Guinea o diversas regiones de América, consolidando los Caminos Iniciáticos como una vía espiritual y cultural de alcance global.