Brand USA lanza estrategia global para atraer visitantes internacionales
En el marco de un año histórico para el turismo estadounidense, la organización oficial de marketing del país, Brand USA, anunció una importante expansión de su plataforma insignia America the Beautiful.
El presidente y CEO de la entidad, Fred Dixon, presentó dos ambiciosas iniciativas complementarias diseñadas para derribar mitos logísticos y avivar el deseo de explorar el territorio norteamericano, justo antes de que la nación se convierta en el epicentro mundial de eventos masivos como la Copa Mundial de la FIFA, el 250° aniversario de la independencia y el centenario de la mítica Ruta 66.
La presentación de estas estrategias se realizó de manera simultánea en dos de los escenarios más importantes de la industria a nivel global: el IPW de la U.S. Travel Association en Fort Lauderdale, Florida, enfocado en el turismo de ocio; y la feria IMEX en Frankfurt, Alemania, dirigida al sector de eventos corporativos internacionales. El objetivo central del despliegue es potenciar las exportaciones de viajes y dinamizar las economías locales mediante el incremento de la confianza de los viajeros extranjeros.
Combatiendo mitos en la frontera
Una de las grandes barreras para el mercado internacional ha sido la proliferación de desinformación en plataformas digitales sobre las políticas de ingreso a Estados Unidos. Rumores falsos o desactualizados respecto a los requisitos de visas de turismo, tarifas de parques nacionales y procedimientos de control de seguridad han generado confusión innecesaria.
Para solucionar este problema de raíz, Brand USA ha estructurado la iniciativa Get Facts. Get Going. (Infórmate y viaja), un canal de comunicación permanente que centraliza datos oficiales y verificados.
Bajo el lema "Viaja con confianza a EE. UU.", este esfuerzo integrará campañas de medios pagados y capacitación directa para agentes de viajes a través del USA Discovery Program.
Asimismo, en colaboración con la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza (CBP), se promoverán herramientas tecnológicas como la aplicación Mobile Passport Control y el programa de viajeros frecuentes Global Entry, demostrando que el proceso de inspección migratoria es hoy más ágil y moderno de lo que muchos perciben.
Cultura e identidad
Mientras que la sección de datos se encarga de la logística, la inspiración artística llegará de la mano de American Originals. Esta nueva serie de contenidos audiovisuales y narrativas de viaje busca conectar emocionalmente con el público extranjero a través de los rostros, sonidos y sabores que han marcado la cultura popular global.
La propuesta inicial se enfocará en tendencias de gran demanda actual como el turismo gastronómico, el entretenimiento en vivo y el set-jetting (viajar a locaciones de películas y series).
Las primeras producciones de esta serie documental se centrarán en destinos emblemáticos como las tierras ancestrales de Monument Valley, la cuna de la música en Memphis, las tradiciones de Texas y la diversidad de Nueva York.
Según los directivos de Brand USA, este ecosistema promocional, desarrollado junto a socios estratégicos como los estados de Alabama y Dakota del Sur, y corporaciones como Hilton, funcionará como una maquinaria perfecta: America the Beautiful despertará el interés, American Originals definirá el destino y Get Facts. Get Going. asegurará que el viajero concrete su reserva.