BIT 2024: El futuro del turismo
Por Massimo Terracina desde Milán
La edición 2024 de la BIT echa el telón dejando en Milán el encanto de un año crucial para el turismo italiano. El tema predominante de la personalización emerge como tendencia destacada, infundiendo entusiasmo y vitalidad a todo el sector. La creciente preferencia por experiencias sostenibles, auténticas y personalizadas ocupa un lugar central.
El turismo slow, al aire libre y gastronómico acaparan la atención, e Italia mantiene su estatus de destino favorito. Regiones como Trentino-Alto Adigio, Toscana, Umbría, Basilicata y Sicilia brillan en medio de un paisaje en evolución.
La sostenibilidad es una faceta clave del discurso: el 60% de los viajeros italianos tienen en cuenta consideraciones medioambientales a la hora de elegir destino. Según los últimos datos de la OMT, el panorama internacional es vibrante y se prevé un aumento de los viajes internacionales hasta alcanzar los 1.290 millones en 2023.
En este contexto, las empresas hoteleras italianas concluyen 2023 con una tasa media de ocupación de habitaciones de aproximadamente el 51%, lo que supone un aumento del 3,8% con respecto a 2019, un año récord para el turismo italiano (datos de ENIT-Unioncamere ISNART).
En directo desde el evento, el Observatorio Bit Milano abre una ventana a este escenario, subrayando el papel crucial de las actualizaciones y comparaciones del sector. Los análisis comparativos de datos inéditos se presentan en el amplio panel de conferencias "Bringing Innovation into Travel", fomentando diálogos directos y continuos con todas las partes interesadas.
La personalización es la tendencia dominante en el sector de los viajes, donde la búsqueda de experiencias a medida acordes con el estilo de vida y los valores determina las elecciones de los viajeros. Esta preferencia impulsa un aumento sustancial del valor económico de los "nichos", con una marcada inclinación hacia la sostenibilidad medioambiental y del estilo de vida. Los viajeros optan por experiencias auténticas, inmersivas y locales, contrarrestando el turismo excesivo con una oferta exigente.
El Observatorio Bit arroja luz sobre los datos de Eurostat y la Comisión Europea de Viajes (2023), que confirman una preferencia por las experiencias al aire libre y gastronómicas entre los turistas europeos. Aproximadamente 21,7 millones (17% del total de viajeros) se inclinan por las experiencias al aire libre, mientras que unos 19,7 millones (16% del total) optan por las delicias gastronómicas.
Un estudio de Enit-Touring Club Italiano se hace eco de esta tendencia, revelando un repunte de las estancias en campings, glamping y villas turísticas (crecimiento del 9% en llegadas y del 16% en presencias en Italia, ISTAT, 2023). También aumenta el número de viajeros que prefieren las rutas en bicicleta y los paseos, con aproximadamente 3,6 millones de practicantes y 2,7 millones de aficionados al turismo de senderismo (exclusivamente a pie) en Italia.
Italia mantiene su estatus de país preferido para todos estos mercados. Trentino-Alto Adigio encabeza la lista, sobre todo entre los compatriotas, seguido de Toscana, Umbría, Basilicata y Sicilia.
Estas elecciones de slow travel se alinean con el deseo de redescubrir las tradiciones de los destinos visitados, reconectando con los "orígenes" al entrelazar componentes culturales y culinarios.
El Observatorio BIT, basándose en el "Informe sobre el turismo enogastronómico italiano" (R. Garibaldi, ed. 2016-2023), prevé aproximadamente 9,6 millones de turistas enogastronómicos en Italia en 2023, lo que refleja un crecimiento del 37% en el periodo 2023/2016. Un turista enogastronómico se define como un viajero que se ha embarcado en unas vacaciones de una noche centradas en experiencias culinarias en los últimos tres años.
Por último, pero no por ello menos importante, la sostenibilidad sigue desempeñando un papel fundamental, ya que el 60% de los viajeros italianos tienen en cuenta el aspecto medioambiental a la hora de seleccionar destinos. El tren se perfila como el medio de transporte preferido, y las compañías ferroviarias italianas registran un notable aumento. En 2023, los trenes FS transportaron 648 millones de pasajeros en Italia, lo que supone un aumento del 18% respecto a 2022 (FS-Trenitalia, 2024).
Ante esta dinámica, es imperativo para la Industria Turística actual fomentar una cultura de turismo consciente que respete y potencie los territorios. Este camino es alcanzable mediante la formación adecuada de los operadores, la integración tecnológica y el razonamiento integrado de todas las partes interesadas, desde las instituciones hasta los profesionales.