Arsenio Escolar en #CNDEscucha: “O te aclimatas o te aclimueres”

Con la presencia de Arsenio Escolar, Presidente de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), el espacio #CNDEscucha de este martes 26 de mayo estuvo dedicado a la comunicación en tiempos de crisis.

Cómo enfocar las estrategias comunicativas durante y después de la pandemia del nuevo coronavirus fue el eje central de esta nueva edición, que llega a través de los canales de redes sociales de Caribbean News Digital.

De formación periodística, con licenciaturas en Filología y Literatura Hispánica, Arsenio Escolar abandonó la idea de convertirse en profesor de Literatura tras presentársele una oferta para trabajar en el diario El País, lo que lo hizo dedicarse enteramente al periodismo. Llegó a ser subdirector de El País hasta que en el año 2002 llegó al diario 20 Minutos y de ahí llegué a “nuestra querida AEEPP”.

Arsenio Escolar es desde hace dos años el editor en jefe de una publicación se denomina “Archiletras”, y de la que ha derivado un suplemento que se llama “Archiletras Científica”, mucho más voluminoso. Tod la información sobre estos medios se puede encontrar en el sitio www.archiletras.com.

¿Cómo pueden sobrevivir la publicaciones impresas en un mundo digital?

Para el Presidente de la AEEPP, tanto las publicaciones impresas como las digitales tienen futuro. 

“No soy de los que piensa que la era del papel ha terminado. El prestigio del papel descansa en cuestiones estructurales. Le queda larga vida al papel y aquellas marcas que consigan hacer productos interesantes y distintivos, siempre tendrán un futuro garantizado”, dijo. “Hasta ahora, los lectores y los patrocinadores piden productos en papel. Lo que hay que hacer es adaptar el producto tanto a los lectores como a los anunciantes”.

En su criterio, la esencia del tema recae en demostrarle a los anunciantes, a los que están en el origen de la información, que el producto es veraz y genuino. 

“Hay que ver qué valores añadidos aportan las publicaciones. Las agencias cumplen un papel y eso hay que respetarlo. Pero los editores no podemos seguir colaborando con las agencias de comunicación si no tenemos una retribución a cambio, si no recibimos parte del resultante económico por la información que se tributa”, aclaró el señor Escolar.

En otro momento de #CNDEscucha, el presidente de la AEEPP aseguró que sólo uniendo al mundo de los editores se pueden conseguir acuerdos por encima de intereses espurios. 

“El mundo de la comunicación ha cambiado mucho. Ahora con muy poco dinero, un periodista, con pocos recursos y algo de conocimiento técnico, puede crear su propio micro medio de comunicación especializado y basado en la propia figura del comunicador. Un ejemplo claro de ello son los bloggers y los influencers”. 

Para el entrevistado de hoy, “hay que contar a qué nos dedicamos y cómo lo hacemos. Tenemos 160 grandes grupos de comunicación de toda España y como organización nos dedicamos a contar lo que ocurre. Estamos permanentemente dándole a nuestros asociados una asesoría para que puedan realizar un mejor trabajo. Nuestra vocación no es solo española, porque el mundo global ya no tiene las fronteras físicas como las que existían antes, fronteras que limitaban las operaciones de los editores. Cualquiera, desde el mundo hispánico, puede tener su micro medio y llegar a todo el mundo”, sentenció Arsenio Escolar.

Durante años, el gigante tecnológico Google ha sido un gran aliado de la AEEPP. En su afán por querer ordenar la información que se genera en todo el mundo, la empresa norteamericana de Silicon Valley se ha aliado a la AEEPP en una relación mutuamente beneficiosa y receptiva. 

“Varios asociados se han convertido en plataforma para la prueba de nuevas herramientas tecnológicas que lanza Google. Y hoy en día, la AEEPP es el partner español de Google en la divulgación de un fondo de ayuda para aliviar la pandemia del nuevo coronavirus”, aseguró.

Rentabilidad versus Información 

“La caída de la publicidad entre nuestros asociados ha sido del 80 por ciento durante el mes de marzo, en comparación con igual periodo de 2019. Nos hemos quedado sin nuestra principal fuente de ingresos, pero al mismo tiempo la sociedad nos demanda más información y los medios hemos tenido que hacer un esfuerzo mayor para que llegue la información a la mayor cantidad de ciudadanos posible, y sin embargo, ingresos no tenemos”, explicó Arsenio Escolar al referirse al impacto de la Covid 19 en los medios de comunicación.

“Es una complicación coyuntural y no estructural. Lo estructural es mucho más relevante. Estamos viviendo en unos tiempos en los que te aclimatas o te aclimueres”, sentenció.

Con 115 millones de ejemplares al año y 125 millones de lectores, más una cifra superior a los 2 millones de visitantes al día, la AEEPP anima a todos los editores de latinoamérica y el Caribe a que se unan a la asociación. Ese fue el reclamo del entrevistado y del moderador de #CNDEscucha, José Carlos de Santiago, presidente del Grupo Excelencias, compañía de comunicación que es miembro de la AEEPP. 

Vea el video de esta entrega de #CNDEscucha por nuestro canal de YouTube y síganos por la demás redes sociales de Caribbean News Digital con los hashtags: 

#CNDEscucha

#FBLive 

#CaribbeanNewsDigital 

#volveremosaviajar 

#EntrevistasdeTurismo 

#VideoEntrevistasTurismo 

#TurismoMundial 

#TurismoAlDia