Centroamérica implementa innovadora estrategia de marketing digital en los mercados internacionales
La Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA, por sus siglas en inglés), implementa una innovadora campaña de marketing digital con el fin de posicionar a la región, y a la recientemente incorporada República Dominicana, como un multidestino único en sus mercados meta, en Europa y a nivel internacional.
A través de sus componentes, y bajo la experticia de la empresa Moreturismo Int., con esta nueva y mejorada estrategia digital CATA apuesta al fortalecimiento de su ya novedoso e innovador sitio web www.visitcentroamerica.com que compila los destinos turísticos más emblemáticos de la región. El sitio web a la fecha se ha posicionado como la ventana de entrada a Centroamérica, y se ha destacado en el top 10 de búsquedas sobre destinos específicos como playas Centroamérica, aventura Centroamérica, experiencias y mucho más.
Este sitio web se complementa con una aplicación móvil (Visitcentroamerica) la cual permite a los usuarios, entre otras cosas, tener acceso directo en su móvil, mayor velocidad, usabilidad, visibilidad y la facilidad de contar con notificaciones inmediatas sobre las actualizaciones más recientes del sitio. Este esfuerzo ha resultado en una región con una marca fortalecida y posicionada con mayor presencia y notoriedad a través de sus herramientas para la promoción del multidestino.
Actualmente se puede afirmar que Centroamérica se ha insertado en el mercado virtual y ha alcanzado importantes audiencias a través de sus estrategias de promoción digital y producto del testimonio y vivencias de influencers que dieron vida a la primera campaña implementada en el 2017 “Centroamérica me hace sentir vivo”. Dicha campaña tuvo como resultado 302 publicaciones con un alcance de 402,506 personas en los mercados europeos, de las cuales se obtuvieron 170,912 interacciones y un total de 680,540 visualizaciones, propiciando un Earned Media Value (EMV) de € 1,108,143.72 en las redes sociales.
A la fecha, gracias a la implementación de la nueva estrategia digital, se ha tenido un alcance significativo en las redes sociales de Centroamérica, llegando a 6,205,839 personas en Facebook y 2,245,629 en Instagram, y un total de 9,200,367 impresiones en Google Display, 235,986 en YouTube y 546,874 en Twitter. Además, la estrategia ha resultado en 3,560,012 interacciones en Facebook, 153,511 en Instagram, 97,856 clicks en Google Display, 138,731 visualizaciones en Youtube y 541,716 interacciones en Twitter, logrando un total de 22,606 fans en Facebook y 3,398 seguidores en Instagram.
No cabe duda de que Centroamérica seguirá apostándo a fortalecer su estrategia de marketing digital de cara al 2019; la cual se estará complementando con una nueva campaña de video blogueros; capacitaciones dirigidas a las Administraciones Nacionales de Turismo, Cámaras de Turismo adscritas a FEDECATUR y empresarios turísticos de la región, con la participación de expositores de alto nivel provenientes de importantes empresas como Google Latin America, Expedia, TripAdvisor, Lucetti Mckenzie, Moreturismo Int., entre otros; y, la implementación de un plan de pautas en redes sociales.